Avete recentemente acquistato attrezzatura sportiva, o una felpa, dopo aver visto un annuncio online su Instagram o TikTok, e ve ne siete già pentiti? Non siete affatto i soli.
I social media influenzano le abitudini di spesa dei consumatori, secondo un nuovo studio di Bankrate: quasi la metà degli utenti ammette di effettuare un acquisto d’impulso basato su un post sponsorizzato.
Funziona particolarmente bene perché marchi come Halara, Shein pubblicizzano prodotti online attraverso “persone apparentemente normali e comuni, usate per promuovere vacanze, abiti o altri prodotti”, afferma l’analista di Bankrate.com Sarah Foster.
Ma il 64% degli utenti dei social media che hanno effettuato un acquisto d’impulso da una pubblicità si sono pentiti di almeno uno dei loro acquisti. E questi acquisti “possono spesso danneggiare le nostre finanze, più che avvantaggiarci, come pensavamo che avrebbero fatto in base a quanto ci avevano comunicato i social media”, afferma Foster.
E i social media non stanno solo avendo un impatto sulle nostre finanze, ma anche sul nostro spirito, rileva il sondaggio. Quasi un terzo degli utenti ha maggiori probabilità di avere un’opinione negative della propria situazione finanziaria rispetto a qualsiasi altro aspetto della propria vita.
Il confronto con i social è, almeno in parte, da biasimare: il 47% della Gen Z e il 46% dei millenials riferiscono di avere sensazioni negative sulla propria situazione finanziaria a causa del post sui social media di un’altra persona, così come il 31% della Gen X e il 22% dei baby boomer.
“Le generazioni più giovani sono cresciute con i social media, o hanno visto i social media crescere ed evolversi con loro”, afferma Foster, quindi è più facile capire perché sono più pesantemente influenzati dai contenuti degli altri.
Anche le generazioni ancora più giovani ne sono colpite. Più del 64% dei genitori con figli minori che accedono ai social media ritiene che il contenuto online abbia contribuito a far sì che i loro figli abbiano aspettative irrealistiche sul denaro.
Con creatori di contenuti online adatti ai bambini come Unspeakable, Nastya e Ryan Kaji, che sono milionari, è comprensibile che un bambino abbia aspettative irrealistiche sul denaro, afferma Foster.
Prima di fare clic sul carrello, Foster consiglia di considerare se siete stati spinti a effettuare quell’acquisto e se alla fine potreste pentirvene.
“Per come sono progettati, i social media sono un album di ritagli della parte migliore della vita degli utenti. Ogni post, foto o aggiornamento, influenza coloro che stanno guardando”, dice. “I social media sono essenzialmente il nuovo cartellone pubblicitario, solo che raggiungono l’obiettivo della pubblicità tradizionale in un modo molto più efficace”.
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