A guidare Lavazza è Antonio Baravalle, uno dei dirigenti più stimati dall’ex ad di Fca, Sergio Marchionne. Nel 2005, quando era in Lancia, diventa l’amministratore delegato di Alfa Romeo dopo un colloquio decisivo proprio con l’ex numero uno della casa torinese. Poi arriva il passaggio dalle auto all’editoria. Tre anni dopo, nel 2018, entra a far parte del Gruppo Mondadori come ad di Giulio Einaudi Editore, poi nel 2010 è direttore generale Educational del Gruppo Mondadori. L’anno successivo, nel marzo 2011, per lui anche la carica di ad di Mondadori Electa. Poi, arriva il passaggio in Lavazza. Nel 2019 si è piazzata al 38esimo posto tra le 100 marche con la migliore reputazione al mondo, secondo il Global Rep Track di Reputation Institute. Ora la sfida del Covid. Secondo Baravalle, la pandemia potrebbe rappresentare un’opportunità enorme per il futuro, con lo smart working a incrementare la disciplina del lavoro.