Nata nel 1987, è considerata una delle influencer più importanti al mondo nel campo della moda. La sua attività di imprenditrice e blogger è stata anche oggetto, nel 2015, di un caso di studio della Harvard Business School. Dopo tre anni di collaborazione col manager bresciano Alessio Sanzogni, esperto di social e influencerd’opinione, dal 2016 ha iniziato a gestire autonomamente le sue attività. Il suo matrimonio con il rapper Fedez e, prima ancora, la nascita del figlio Leone Lucia sono stati eventi di grande impatto mediatico.