Ikea ha cercato di adottare un approccio alternativo all’inflazione, assorbendo i costi invece di scaricarli sui clienti e tagliando i prezzi due volte quest’anno per un totale di 2 miliardi di euro. Se da un lato questo approccio ha probabilmente conquistato molti nuovi fedeli consumatori, grazie all’aumento del traffico online e nei negozi del rivenditore svedese, dall’altro è destinato a danneggiare l’azienda dal punto di vista finanziario.
Ingka Group, la società madre di Ikea che gestisce la maggior parte dei suoi punti vendita, ha visto gli utili netti crollare del 47% a 800 milioni di euro. Si tratta di uno dei cali più marcati degli ultimi dieci anni. Anche i ricavi sono diminuiti del 5%, ha riferito Ingka mercoledì. Purtroppo per Ikea, grazie alla rielezione di Donald Trump, queste pressioni sui costi potrebbero non svanire se passa abbastanza tempo o se le economie si riprendono.
Parlando prima dell’apertura del pop-up store di Ikea in Oxford Street a Londra, l’amministratore delegato di Ingka Group, Jesper Brodin, si è detto preoccupato per l’impatto che le tariffe commerciali proposte da Trump potrebbero avere sulle attività internazionali di Ikea. “I dazi rendono più difficile per noi mantenere i prezzi bassi ed essere accessibili a molte persone, che alla fine è il nostro obiettivo”, ha dichiarato Brodin alla CNN mercoledì. “Non abbiamo mai vissuto un periodo di benefici quando avevamo tariffe elevate”, ha aggiunto, riferendosi a Ikea e all’economia globale.
Trump ha promesso di imporre un’ulteriore tariffa del 10% alla Cina e tariffe più elevate ad altre parti del mondo. Il suo piano per l’Europa non è chiaro, anche se il mese scorso il neoeletto presidente americano ha giurato di far pagare all’Europa un “prezzo elevato”. Ikea acquista circa il 70% dei suoi prodotti dall’Europa, mentre il resto è prodotto in Asia. Pertanto, qualsiasi prelievo tariffario danneggerà le imprese che operano a livello internazionale, i cui timori sono aumentati nelle ultime settimane dopo la vittoria elettorale di Trump.
L’azienda svedese ha intrapreso una profonda azione di riduzione dei prezzi quando la maggior parte delle aziende li stava aumentando in risposta all’aumento delle spese. Il mega-rivenditore ha dato la priorità a questo aspetto in quanto ha orgogliosamente anteposto i clienti ai guadagni finanziari. “Per noi non è mai stato così importante stare dalla parte di molte persone”, ha dichiarato Juvencio Maeztu, Vice Ceo e Cfo di Ingka Group, in un comunicato. Ma i dazi potrebbero costringere Ikea a riconsiderare il modo in cui ha tenuto sotto controllo i prezzi. Sebbene l’azienda non abbia rivelato se sposterà la produzione o potenzialmente aumenterà i prezzi in risposta alle tariffe, Brodin ha detto che c’è una reale possibilità che la mossa “finisca sulle conti dei clienti”. “Lavoreremo sempre per mantenere i prezzi bassi che sono la pietra miliare della visione Ikea. Secondo la nostra esperienza generale nei 31 mercati in cui operiamo, le tariffe rendono più difficili queste ambizioni”, ha dichiarato a Fortune un portavoce del Gruppo Ingka.
Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com
