Nonostante i dazi doganali reciproci sulla Thailandia, dove Pandora, con sede a Copenaghen, produce la maggior parte dei suoi gioielli, l’amministratore delegato Alexander Lacik ha dichiarato che l’azienda non aprirà un’attività negli Stati Uniti.

Pandora impiega quasi 15.000 lavoratori in Thailandia e non è in grado di creare una forza lavoro con un numero sufficiente di dipendenti specializzati negli Usa, ha dichiarato Lacik ai media mercoledì. Trasferirsi in America “semplicemente non funzionerà” perché Pandora fa molto affidamento su una forza lavoro straniera specializzata e meno costosa, ha dichiarato a Bloomberg TV. Circa il 95% dei gioielli Pandora viene infatti prodotto in Thailandia e con l’obiettivo di rimanere accessibile, l’aziende deve considerare l’impatto di un aumento del costo del lavoro e la ricerca di nuovi dipendenti qualificati, associati allo spostamento della sua catena di approvvigionamento. Pandora afferma di avere circa 8.000 lavoratori negli Stati Uniti.

“Io impiego fino a 15.000 artigiani in Thailandia”, ha dichiarato Lacik in un’intervista alla CNBC mercoledì. “Non riesco a trovare così tanti talenti con questa esperienza artigianale negli Usa. Quindi, in realtà, non è tanto una questione di costi, quanto piuttosto di personale qualificato in grado di realizzare i gioielli.”

Con gran parte della sua produzione in Thailandia, così come in Vietnam, India e Cina, Pandora è stata colpita dai dazi del Presidente Donald Trump, annunciati il ​​2 aprile in occasione del “Liberation Day”. Le imposte vanno dal 36% della Thailandia al 46% del Vietnam. L’azienda di gioielli, il più grande produttore al mondo per volume, ha dichiarato il mese scorso che l’impatto delle tariffe ammonterebbe a 1,2 miliardi di corone (182 milioni di dollari) all’anno, con un costo di 700 milioni di corone (68 milioni di dollari) nel 2025.

Trump ha successivamente annunciato una sospensione di 90 giorni dei dazi e li ha abbassati al 10% su tutti i Paesi tranne la Cina.

Pandora ha già aumentato i prezzi due volte negli ultimi 12 mesi a causa dell’aumento del valore dell’argento, più che raddoppiato negli ultimi cinque anni. L’azienda ha stabilito un aumento del 5% nell’ottobre 2024 e del 4% ad aprile, secondo la sua relazione sugli utili.

Pur non avendo incluso dazi aggiuntivi (oltre il 10%) nelle sue previsioni, citando l’incertezza, Pandora ha ridotto le sue previsioni di redditività per l’anno fiscale 2025, considerando il calo del dollaro statunitense. L’azienda ora prevede un margine sugli utili ante interessi e imposte del 24%, in calo rispetto al precedente obiettivo del 24,5%. La sua previsione di crescita organica del 7-8% rimane invariata.

L’incertezza guida le decisioni aziendali

Nonostante la sua esposizione, Pandora sarà in grado di gestire i dazi al 10%, ha affermato Lasik, e ha già adottato misure per mitigare l’impatto delle tariffe. L’azienda si rifornisce di gran parte del materiale per i punti vendita, come arredi e scatole, dalla Cina e sta cercando nuovi Paesi a cui affidarsi, ha dichiarato Pandora a Fortune. Mentre rifornisce i suoi negozi in Canada e America Latina con gioielli spediti dal suo centro di distribuzione di Baltimora, ora sta lavorando per riorganizzare le consegne direttamente in quei Paesi senza dover passare dagli Stati Uniti.

Il pericolo per le aziende e per i consumatori si presenterebbe se i dazi reciproci aumentassero o superassero quelli inizialmente introdotti da Trump il mese scorso. Oltre a costi più elevati, i nuovi dazi creerebbero anche ulteriore incertezza, rendendo difficile per Pandora apportare modifiche significative alla catena di approvvigionamento per eluderli e risparmiare sui costi di manodopera.

“La cosa più preoccupante in tutto ciò è che non è prevedibile”, ha detto Lacik alla CNBC. “Credo che questo affligga la maggior parte delle persone come me che operano nel settore commerciale”.

Pandora non è l’unica azienda di gioielli a dover affrontare i dazi. La maggior parte degli altri concorrenti utilizza manodopera da alcune zone dell’Asia, il che significa che tutti nel settore stanno affrontando le stesse difficoltà. Sebbene le tasse sostanzialmente livellino il campo di gioco, questa è una cattiva notizia per i consumatori, che risentiranno dell’impatto dei dazi sull’aumento del costo dei gioielli.

“Si potrebbe obiettare che se questi dazi rimangono, allora sarà più costoso per tutti”, ha detto Lacik. “E quindi dovremmo aspettarci che i prezzi al consumo subiscano qualche cambiamento.”

Questo articolo è stato pubblicato originariamente su Fortune.com