Mentre il Presidente Donald Trump impone dazi del 25% sulle importazioni canadesi, i vicini settentrionali degli Stati Uniti rispondono ritirando i prodotti americani dagli scaffali di tutto il Paese.

Questa è una cattiva notizia per il produttore di Jack Daniels Brown-Forman, il cui amministratore delegato Lawson Whiting ha dichiarato che la mossa è “peggiore di una tariffa”.

Il Canada sbarra la strada ai liquori statunitensi

Il Liquor Control Board of Ontario (Lcbo) ha dichiarato di aver pianificato l’implementazione di restrizioni sulle vendite di alcolici statunitensi “come parte della strategia di risposta dell’Ontario ai dazi statunitensi”.

Inoltre, il Lcbo ha interrotto la possibilità di acquistare tutti i prodotti statunitensi sulle sue piattaforme e presso i suoi clienti all’ingrosso, “compresi i negozi di alimentari e i minimarket, i bar, i ristoranti e altri rivenditori”.

Il Lcbo interromperà gli acquisti di oltre 3.600 prodotti americani, che contribuiscono per 965 milioni di dollari alle sue vendite annuali.

L’ente ha dichiarato a Fortune che le restrizioni sui prodotti americani rimarranno in vigore fino a quando il governo dell’Ontario non dirà il contrario.

“È peggio di una tariffa, perché toglie letteralmente le vendite e rimuove completamente i nostri prodotti dagli scaffali”, ha dichiarato Whiting nel corso di una conferenza stampa di mercoledì. “È una risposta sproporzionata a una tariffa del 25%”.

Sebbene Whiting abbia espresso pubblicamente il proprio sgomento per la ritorsione del Canada, ha affermato che Brown-Forman è in grado di resistere: Il Canada contribuisce solo per l’1% circa alle vendite dell’azienda, ha detto durante la telefonata.

Brown-Forman non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Fortune.

Le conseguenze dei dazi

Martedì il Canada ha imposto una tariffa del 25% sui beni importati dagli Stati Uniti che includono bevande alcoliche.

Trump ha imposto al Messico una tariffa identica del 25%, prima di ritardare la mossa di un altro mese giovedì, dopo aver parlato con il presidente del Paese.

Whiting afferma di rimanere vigile, poiché il Messico ha rappresentato il 7% delle vendite totali di Brown-Forman nel 2024.

Di recente, l’azienda ha dovuto far fronte agli elevati costi delle materie prime, come l’agave e i barili di legno, e ha aumentato i prezzi dei suoi marchi di whisky per proteggere i margini.

A gennaio l’azienda ha annunciato che avrebbe licenziato il 12% della sua forza lavoro globale, ovvero circa 650 dipendenti, per cercare di ridurre i costi.

Le vendite nette sono scese del 3% a 1,04 miliardi di dollari rispetto a un anno fa, rispetto alle stime degli analisti di 1,07 miliardi di dollari, secondo il fornitore di dati di mercato Lseg.

Whiting è ottimista e ha dichiarato agli investitori di aspettarsi che le vendite nette di Brown-Forman crescano del 2%-4% nell’anno fiscale 2025.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Fortune.com