Un gruppo di aziende del settore beauty, tra cui il leader L’Oréal, spera che l’Unione Europea escluda i cosmetici quando il mese prossimo introdurrà dazi doganali su larga scala per rispondere agli Stati Uniti di Trump.

L’Oréal, azienda parigina proprietaria di marchi come Lancôme, Maybelline e Cera Ve, è infatti molto presente negli Stati Uniti: l’anno scorso in nord Americana ha registrato vendite per 11,8 miliardi di euro.

Tuttavia, i nuovi dazi potrebbero ostacolare in modo significativo il commercio legato alla bellezza, in quanto la regione ha un vantaggio significativo. Solo in Francia, le importazioni di prodotti di bellezza dagli Stati Uniti ammontano a 500 milioni di dollari, mentre le esportazioni valgono circa 2,5 miliardi di euro, secondo le cifre riportate da Reuters.

“Se ci sarà questo ‘tit-for-tat’ sulla bellezza, ad essere penalizzata sarà molto più l’Europa che le imprese americane”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus – Ceo di L’Oréal – al Financial Times. Aggiungendo poi di aver sollecitato i funzionari incontrati a Bruxelles la scorsa settimana a considerare la bilancia commerciale prima di sottoporre intere categorie alle prossime tariffe.

A Hieronimus di L’Oréal si uniscono altri 15 dirigenti del settore bellezza che hanno avvertito l’Ue che le contromisure tariffarie potrebbero danneggiare le loro attività.

“La mia unica richiesta alle persone che ho incontrato a Bruxelles è di dire: guardate la bilancia commerciale e non mettete una bandiera rossa su una categoria in cui abbiamo più da perdere che da guadagnare”, ha detto.

Quando il Presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha dichiarato che avrebbe imposto una tariffa del 25% su acciaio e alluminio, l’Ue ha pubblicato all’inizio di marzo un elenco di 99 pagine di tariffe di ritorsione sui beni statunitensi. Tra questi vi sono shampoo, profumi, dopobarba, creme solari.

Secondo Oxford Economics, i prodotti di bellezza e per la cura della persona contribuiscono al Pil del blocco per 180 miliardi di euro e danno lavoro a 2 milioni di persone. La Germania e la Francia sono i maggiori mercati cosmetici della regione e ospitano rispettivamente Beiersdorf e L’Oréal.

La bellezza ha un costo

Due terzi del business americano di Beiersdorf, con sede ad Amburgo, viene da prodotti di bellezza realizzati al di fuori degli Stati Uniti, principalmente in Messico. L’azienda sta valutando cosa potrebbero comportare le tariffe doganali, se continuasse a servire il fiorente mercato statunitense.

Il mercato Usa è stato particolarmente attraente per le aziende di bellezza in un periodo di rallentamento del lusso. Il Paese è infatti diventato una sorta di luce grazie all’aumento della spesa dei consumatori.

L’Europa di per sé è una colonna portante della cosmetica. Tuttavia, le piccole e medie imprese statunitensi traggono vantaggio dall’esportazione nella regione grazie alle basse tariffe di importazione sui prodotti per la cura della persona.

Qualsiasi tipo di tariffa dell’amministrazione Trump sarebbe stata destinata a mettere a dura prova la filiera globale dell’industria della bellezza. Avviare la produzione da zero per alcune delle materie prime più specifiche utilizzate nella produzione di cosmetici, può essere infatti complicato e costoso.

Quando si trattava solo di imporre tariffe da parte degli Stati Uniti, Hieronimus di L’Oréal non era troppo preoccupato poiché molti dei suoi prodotti di bellezza sono realizzati nel Paese. Le sue fragranze, però, vengono esportate dall’Europa.

Il Ceo di Beiersdorf, Vincent Warnery, ha detto al Ft che se l’Ue non dovesse allentare le tariffe applicate ai cosmetici americani, sarebbe come “spararci sui piedi”.

“Aumenteremo i prezzi negli Stati Uniti, se necessario, il che danneggerà i consumatori Usa e in Canada e danneggerà anche la nostra quota di mercato… Quindi lasciateci fuori, godetevi ciò che portiamo all’economia e non appiccate un incendio dove non ce n’è bisogno“, ha aggiunto.

Le tariffe entreranno in vigore il 13 aprile, ma l’Ue sta ancora sollecitando le opinioni delle aziende colpite dalle misure.

I rappresentanti di L’Oréal, Beiersdorf e dell’Ue non hanno risposto alle richieste di commento di Fortune.

L’articolo completo è su Fortune.com