La Cina è un mercato enorme, in forte espansione e che fa gola a molti. Ma prima di avventurarsi a Pechino è fondamentale conoscere le insidie che si nascono nell’Estremo Oriente, nonché i segreti per tornare da quest’avventura imprenditoriale vincenti. A mettere a punto il vademecum del neo-imprenditore è Tommaso Lazzari, managing partner di Seta Capital, boutique di consulenza finanziaria che guida le imprese italiane nella crescita e nella ricerca di investitori in Cina e Asia.
“Il mercato cinese attrae società da ogni parte del mondo. Alla luce di questo, farsi notare è complesso e richiede un forte investimento economico – spiega Lazzari – A titolo di esempio, in Cina, il costo per click di una campagna online è in generale 4 volte superiore rispetto ad una campagna pubblicitaria lanciata in Europa”.
Dunque, prima di entrare nel mercato cinese, vendendo i propri prodotti e servizi, è necessario compiere alcuni passi essenziali. Tenendo in considerazione, in primis, l’estrema competizione che caratterizza il panorama cinese, soprattutto per quanto riguarda i beni di consumo. Ecco alcune delle premesse fondamentali per iniziare a evidenziare i punti più importanti per quanto riguarda l’ingresso nel mercato cinese:
Analizzare il mercato di riferimento e capire quali sono i canali di vendita più utilizzati
Il primo passo da fare è identificare in modo preciso il mercato di riferimento, il suo valore, gli attori principali. E, inoltre, è importante stabilire il proprio posizionamento rispetto ai concorrenti, se il settore è in crescita oppure è in contrazione e quali sono i canali di vendita più utilizzati.
Comprendere le criticità collegate ad alcuni prodotti
Ad esempio, il mercato del vino è estremamente complesso a causa della tassazione sui vini europei al 48% (che non si applica a vini di altri Paesi, come ad esempio quelli sudamericani e australiani) e alla scarsa educazione del consumatore cinese medio nei confronti di questo tipo di bevanda. In generale, si deve tenere presente che il mercato del cibo europeo in Cina presenta notevoli difficoltà a causa dei tempi di trasporto e delle differenti abitudini alimentari. Un altro esempio è legato al mercato del mobile: qui lo scoglio maggiore è rappresentato dal prezzo mediamente basso che un consumatore cinese è abituato a pagare per un mobile.
Intercettare e identificare i prodotti europei di maggior successo
Chiedersi: “Quali sono i prodotti per i quali i cinesi sono disposti a pagare?” è fondamentale. Per quanto riguarda i beni di consumo, in Cina sono riconosciuti, sia in termini di immagine che in termini monetari, i brand europei che puntano i riflettori su aspetti come la sicurezza e gli ingredienti genuini. In questa categoria rientrano, ad esempio, i prodotti per bambini e i prodotti cosmetici e della cura della persona in generale. Allo stesso modo sono riconosciuti i brand europei (meglio se affermati a livello globale) dove la componente di design è importante: ad esempio, vestiti, scarpe, borse, orologi, gioielli e accessori per l’arredamento.
Online-offline, società in Cina oppure no?
Se il nostro piano industriale prevede vendite superiori al milione di euro, è senz’altro necessario creare una società in Cina. Il governo ha semplificato notevolmente le procedure: una gran parte di queste può essere svolta anche online e non è indispensabile avere un socio cinese. Il governo cinese, inoltre, offre molti vantaggi a chi vuole fare impresa in Cina: tassazioni agevolate o addirittura sospese per due anni, terreni gratuiti, scuole gratuite per le famiglie dei dipendenti, alloggio gratuito per 24 mesi. Ogni provincia ha le proprie politiche e all’interno di ogni provincia, ogni città ha diverse agevolazioni: per questo motivo scegliere la città “sbagliata” per fondare la propria società in Cina potrebbe voler dire perdere milioni di euro rispetto ai concorrenti.
Se invece si pensa di iniziare con mire più basse, la soluzione migliore è inserire i propri prodotti all’interno di piattaforme Cross-border online. Le più famose sono Tmall e JD.com. Anche in questo caso, il governo Cinese, a partire da gennaio 2019, ha deciso di agevolare le società che usano queste piattaforme istituendo una tassazione fissa all’11% (iva compresa) per la maggior parte dei beni di consumo. Anche i brand più affermati utilizzano queste piattaforme, ma se i volumi di merce sono importanti le considerazioni riguardo lo sviluppo del proprio business devono per forza includere la logistica e i magazzini localizzati, la gestione dei resi la gestione della piattaforma e del customer service in lingua cinese.
