L’installazione, all’Opificio 31 di via Tortona, è stato uno dei primi eventi della Milano Design Week. Lancia una lunga campagna internazionale con cui IQOS e Philip Morris vogliono continuare a trasformare “la sigaretta in un pezzo da museo”
Colonne, archi, portoni e finestre. Tutto in volumi stilizzati che sono anche ledwall sulle tre dimensioni. Tutto pronto a cambiare pattern e sound: cielo, acqua che scorre, parti di statue, mattoni, finestre che si illuminano, colombe che prendono il volo, sguardi, sorrisi, chiacchiere… Benvenuti ad IQOS Curious X – Sensorium Piazza, l’installazione di Seletti con cui IQOS e Philip Morris tornano alla Milano Design Week per lanciare un progetto mondiale: creare un futuro senza fumo promuovendo, all’ennesima potenza, il cambio di mentalità che IQOS ha avviato dal 2014.
L’installazione, all’Opificio 31 di via Tortona, ha accolto nella mattinata di lunedì 7 aprile la conferenza stampa di presentazione dell’iniziativa, che ha visto sul palco Stefano Volpetti, presidente di IQOS; Pasquale Frega, da quest’anno presidente e AD di Philip Morris Italia; Stefano Seletti, patron di Seletti Design intervistati da Veronica Gentili.
“Sono 8 anni che IQOS partecipa alla Design Week“, spiega Pasquale Frega: “Con questo progetto celebriamo la curiosità che è dietro all’innovazione e al progresso, proprio come per il design. Per noi è un appuntamento importante per dare un’ulteriore spinta al cambiamento, che per noi significa quel futuro senza fumo che abbiamo cominciato a rendere presente con il lancio di IQOS nel 2014, qui a Milano e a Nagoya in Giappone“. Una piazza atipica per presentare la campagna che non ti aspetti da Philip Morris International, casa madre di IQOS che conferma la sua vocazione al progresso e alla messa in discussione delle abitudini, tanto da essere stata la prima azienda del settore a lanciare una challenge allo status quo immaginando un futuro senza fumo: “Quando un’azienda va contro il suo passato interpreta a pieno ciò che significa andare contro lo status quo“, continua ancora Frega, che a margine della conferenza stampa ribadisce: “La nostra sfida principale è quella di consegnare la sigaretta al museo. È una sfida partita 11 anni fa che oggi vede 32 milioni di persone che hanno abbandonato la combustione. Su un miliardo di fumatori, però, c’è ancora tanto lavoro da fare. L’Italia, secondo i dati che abbiamo, è il secondo paese al mondo per tabacco riscaldato: c’è un 20% di persone che hanno abbandonato la sigaretta e sono passate alle alternative senza fumo”.
Una challenge che sa di futuro e di innovazione, dunque, all’insegna della curiosità: esattamente il marchio di fabbrica di Stefano Seletti e del suo team creativo, punto di partenza per una partnership partita da circa tre anni e che ha portato alla Sensorium Piazza e che porterà, in autunno, a un’edizione limitata di Iqos firmata proprio da Seletti. E se sul nuovo oggetto si mantiene il massimo riserbo, rispetto alla sua reinvenzione della piazza il creativo si spende parecchio: “Non è la piazza su cui giocavo a pallone da ragazzo, ma un’audace reimmaginazione della tradizionale piazza italiana: un punto d’incontro in grado di congiungere diversi punti di vista“. La piazza cambia volto dal giorno alla notte – si legge anche in un ledwall a latere dell’installazione – non si ferma mai. Non è un luogo ma un viaggio, un invito a fermarsi, sentire e lasciarsi trasportare dalle storie che ci connettono; uno spazio in cui non semplicemente stare, bensì partecipare.
Partecipare al cambiamento anche, come quello per cui il fumo diventa obsoleto e si preferisce una pratica senza combustione. E qual è il trait d’union fra la creatività di Seletti e la rivoluzione di IQOS? “La curiosità come motore del cambiamento, dell’innovazione e del progresso“, racconta Stefano Volpetti, presidente di IQOS. “È stata la curiosità”, continua, “a guidarci nel viaggio di trasformazione senza precedenti che abbiamo intrapreso nel Largo Consumo, immaginando un futuro senza fumo. Dal lancio del dispositivo IQOS siamo riusciti a dare un’alternativa senza combustione a chi non vuole smettere. È stata la curiosità a consentire a Stefano Seletti di mettere a punto una reinterpretazione audace di una piazza italiana, dove si incontrano tecnologia, arte, mondo fisico, mondo digitale, in una dimensione sensoriale tutta nuova. Esattamente ciò che abbiamo fatto con IQOS“.
L’evento milanese è stato il primo della campagna annuale Curious X e di un progetto globale che, promette Volpetti, “ci porterà nel mondo a sfidare i limiti della creatività. Abbiamo cominciato con Stefano Seletti ma nel mondo ci saranno oltre 20 artisti e menti brillanti che reinventeranno lo status quo per IQOS“. E sarà sempre Milano ad accogliere il prossimo autunno la presentazione delle nuove proposte artistiche e di quella che viene definita una “gemma”: il nuovissimo prodotto IQOS in edizione limitata, disegnato da Seletti. “Sarà un gioiello, qualcosa di bello“, anticipa il designer, “e avrà un livello di innovazione unico al mondo, come questa piazza. È stato bello immaginare qualcosa di sorprendente e unico ed è bello pensare che dalla Milano Design Week possa partire qualcosa con un forte impatto sulla società“.
La mission comune è quella di accompagnare il consumatore nel cambiamento: per PMI “collaborazione è la parola chiave dietro al successo, perché consente di aprirsi verso l’esterno“, così com’è stato con la rivoluzione avviata nel 2014 con IQOS; per Seletti, “azienda che fa prodotti relativamente da poco, essere disruptive è un obiettivo, consapevoli che si può piacere o non piacere. Io, ad esempio, so che i miei prodotti non piacciono a mia madre“, conclude divertito il direttore creativo.
