Un disco per ricordare un sogno che prende forma. Così ANZ, sponsor ufficiale della nuova squadra di calcio professionistica neozelandese Auckland FC, ha deciso di celebrare la stagione inaugurale del club: con un vinile in edizione limitata che raccoglie otto momenti iconici della prima, indimenticabile annata.
Il progetto, ideato dall’agenzia creativa TBWA\New Zealand, si chiama Record Season e rappresenta un’operazione di brand partnership innovativa, lontana dai tradizionali schemi di sponsorizzazione. Il vinile, stampato localmente ad Auckland da Holiday Records in sole 150 copie, è stato donato a giocatori, supertifosi e figure chiave della comunità, come il gruppo di supporter ufficiale “The Port“.
Tra i brani incisi sul vinile ci sono: Auckland Till We Die, che celebra i 27.000 tifosi presenti nella partita con il maggior numero di spettatori; Six Straight, dedicato alla serie iniziale di sei vittorie consecutive; La registrazione del coro dei tifosi; Un discorso motivazionale dell’allenatore Steve Corica.
Non solo oggetto da collezione, ma anche operazione di marketing culturale: tutte le tracce sono state caricate su Spotify, mentre la campagna è stata ampliata con affissioni in tutta la città e poster firmati ANZ con messaggi di ringraziamento ai tifosi.
“Questa iniziativa dimostra come le sponsorizzazioni possano diventare contenuti culturali in grado di rafforzare il legame tra club, brand e territorio. Invece di puntare su visibilità passiva, ANZ ha investito in una narrazione emozionale che parla direttamente al cuore della fanbase. Un modello da seguire”.
Auckland FC rappresenta l’ultima arrivata nel panorama calcistico professionistico della Nuova Zelanda, ma sta già dimostrando come si possa costruire un’identità forte, partendo dal coinvolgimento autentico della propria comunità.
Dopo il successo della campagna Day One, con una caccia al tesoro urbana che ha visto regalare 200 maglie ufficiali prima del debutto, questa nuova iniziativa conferma la volontà di ANZ di andare ben oltre la semplice esposizione del logo.
Con Record Season, ANZ e Auckland FC firmano un nuovo capitolo nel modo di concepire la sponsorship calcistica: meno logo, più significato.
