La crescente preferenza della Gen Z per connessioni reali ha portato molti esperti a prevedere che le dating app continueranno a perdere slancio. Per rispondere a questa tendenza, Tinder ha lanciato nuove “Modalità” – tra cui Double Date e College Mode – che permettono agli utenti di passare da un tipo di match all’altro, con l’obiettivo di attirare i più giovani. I primi dati mostrano che queste funzionalità stanno aumentando l’engagement, ma restano dubbi sul fatto che possano davvero rilanciare le app di dating.
Esperti e rappresentanti della Gen Z hanno dichiarato che le dating app tradizionali sono destinate a scomparire. Tinder, però, sta cercando di riconquistare le nuove generazioni introducendo modalità pensate per il doppio appuntamento e per mettere in contatto gli studenti universitari.
Mercoledì Tinder ha presentato tre nuove modalità: For You Mode, Double Date Mode e College Mode. Ognuna di queste consente agli utenti di scegliere, in base al momento, che tipo di interazione desiderano avere. La For You Mode permette di visualizzare tutti i match compatibili in base alle preferenze personali, la Double Date Mode consente di unirsi a un amico per incontrare altre coppie di utenti, mentre la College Mode restringe la ricerca agli studenti universitari nelle vicinanze.
Queste modalità sono state create per adattarsi ai bisogni e ai desideri in evoluzione, sulla base del feedback ricevuto dagli utenti della Gen Z e dei cambiamenti nel settore, ha spiegato a Fortune Cleo Long, senior director of global product marketing di Tinder.
“Gran parte del nostro lavoro si concentra sull’ispirarsi a ciò che per la Gen Z è autentico e spontaneo,” ha detto Long. “L’evoluzione di Modes nasce dal bisogno di questa generazione di avere più flessibilità e la possibilità di muoversi liberamente tra diversi stati. L’idea è dare agli utenti il controllo su ciò che cercano in un determinato momento e la possibilità di trovarlo più facilmente.”
In passato Tinder aveva già lanciato la funzione per i doppi appuntamenti e TinderU, dedicata agli studenti universitari, ma con Modes gli utenti hanno ora a disposizione spazi dedicati per cercare i match in maniera più mirata.
Nella Double Date Mode, gli utenti possono fare coppia con un amico per incontrare altre coppie, un approccio che secondo Tinder riduce la pressione di conoscere nuove persone e facilita la connessione con chi ha lo stesso obiettivo. E sembra funzionare: prima del lancio ufficiale di Modes, gli utenti di Double Date inviavano quasi il 25% di messaggi in più per match rispetto alle chat individuali, e quasi il 15% di coloro che accettavano un invito per un doppio appuntamento erano nuovi su Tinder o avevano appena riattivato l’account. In altre parole, i doppi appuntamenti stanno attirando la Gen Z su Tinder o riportandola sulla piattaforma. Double Date si è rivelata particolarmente popolare tra Gen Z e giovani millennial, con l’85% degli utenti attuali tra i 18 e i 29 anni.
“Sta risuonando con le persone perché vogliono intraprendere questo percorso insieme a un amico,” ha aggiunto Long. “C’è un bisogno di sicurezza psicologica: avere qualcuno accanto mentre si conoscono altre persone offre un senso di protezione.” Allo stesso modo, la College Mode dà agli utenti una maggiore rassicurazione, facendo percepire come più ristretto e familiare quello che altrimenti sarebbe un gruppo molto ampio di persone, ha spiegato.
Un sondaggio condotto da Forbes ha rilevato che oltre il 75% degli intervistati della Gen Z si sente esausto dall’uso di app come Hinge, Tinder e Bumble, perché ha la sensazione di non riuscire a creare connessioni autentiche, nonostante il tempo speso sulle piattaforme.
Match Group e altre società del settore hanno vissuto un periodo difficile dopo il boom dei primi anni 2020. Tuttavia, all’inizio di agosto le azioni di Match Group hanno registrato un rialzo, grazie a previsioni di ricavi migliori del previsto: tra i 910 e i 920 milioni di dollari per il trimestre in corso, contro una stima di 890 milioni degli analisti.
“Stiamo operando come un’azienda che sta appena iniziando,” ha dichiarato l’amministratore delegato Spencer Rascoff durante la call sui risultati. “Crediamo che i capitoli migliori per questa categoria e per l’azienda debbano ancora essere scritti. Ci muoviamo con urgenza, siamo ossessionati dal prodotto e stiamo costruendo con una prospettiva di lungo termine.”
A marzo Rascoff aveva già ammesso, in una lettera pubblicata su LinkedIn, che le dating app si stavano trasformando in un semplice “gioco di numeri”, che dava l’impressione di privilegiare le metriche a scapito dell’esperienza degli utenti.
Modes rappresenta dunque il tentativo più recente di Tinder di incontrare la Gen Z dove si trova. Ma rimangono dubbi sul fatto che le dating app possano ritrovare la popolarità di un tempo, considerata la preferenza di questa generazione per interazioni dal vivo.
“Le app possono cercare di creare più strumenti per aiutare le persone a capire se c’è chimica,” ha dichiarato a Fortune Ilana Dunn, dating coach e conduttrice del podcast Seeing Other People. “Ma a meno che non si creino occasioni concrete per incontrarsi davvero – come eventi o attività dal vivo – sarà difficile che tornino ai livelli di successo di qualche anno fa.”
L’articolo originale è su Fortune.com
