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Adidas, Messi e l’Italia, matrimonio da sogno

Messi - Adidas

Matthew Davidson, Head of Global Brand Marketing Football del gruppo tedesco, spiega i segreti del successo planetario di un marchio dello sport che fattura oltre 22 mld di euro ogni anno, sul numero di marzo 2023 di Fortune Italia.

“Messi è un atleta eccezionale, un essere umano incredibile. Ogni volta che lavoriamo con lui, che raccontiamo qualcosa della sua storia, siamo noi stessi a rimanerne colpiti”. Matthew Davidson è Head of Global Brand Marketing Football in Adidas, in sostanza colui che gestisce l’immagine del marchio tedesco sul mercato globale. Lavora in Adidas da 14 anni e sa vendere bene, evidentemente. Però il caso Messi lo ha spiazzato. Le camisetas albiceleste tres estrellas (la maglietta dell’Argentina con le tre stelle mondiali e il numero dieci impresso sulle spalle) sono andate esaurite, consumate, vendute tutte in tempi record dopo la vittoria dei sudamericani in Qatar. Sold out. Chi lo legge sui siti o sulle vetrine dei negozi ci resta male. Chi lo affigge, quel cartello gode. Come ha goduto Adidas a dicembre dell’anno scorso, mentre annunciava al mondo che le maglie di Lionel Messi erano esaurite in tutto il pianeta. Le casacche della nazionale Argentina con il numero 10 sulle spalle, di qualsiasi misura, per qualunque età, finite in poche ore.

 

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