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Marketing digitale nell’era post-cookie, da fifty-five i consigli per le aziende

Viviamo nell’era del tramonto dei cookie, e questo porterà grandi cambiamenti nel settore del Marketing digitale. Per aiutare le aziende in questa delicata fase di transizione, fifty-five, la società di consulenza internazionale specializzata in dati e martech, ha realizzato un e-book con suggerimenti, tips e risposte utili a definire il nuovo volto del marketing digital del futuro.

Maggiore tutela della privacy degli utenti,  limitazioni sempre più stringenti all’utilizzo di tracker e cookie proprietari e di terze parti – che sono stati alla base dei questo settore negli ultimi anni – come sarà, quindi, il mondo senza cookie? fifty-five –  pilastro di The Brandtech Group – fornisce utili strumenti sulla costruzione di un percorso di digital marketing nell’era post cookie, dovute appunto alle limitazioni imposte da parte delle autorità di regolamentazione, degli attori tecnologici e degli stessi utenti. Questo nuovo scenario ha reso indispensabile ridefinire termini e modalità relative alla raccolta, l’attivazione e alla misurazione dei dati online, con una maggiore attenzione alla privacy, soddisfacendo al contempo la user experience degli utenti. I brand saranno ora chiamati a rispondere alle numerose domande che sorgono rispetto alla nuova era post-cookie. SI tratta di una transizione graduale che richiede consapevolezza e supporto per la risoluzione di queste problematiche complesse.

Lo studio promosso da fifty-five è disponibile in un ebook, la cui versione italiana è frutto della collaborazione con JEBO– Junior enterprise dell’Università di Bologna – associazione universitaria che offre servizi di consulenza strategica direzionale di marketing e finanza. Nata nel 2016, col motto di ‘Imparare facendo’, Jebo rappresenta un link strategico tra il mondo universitario e quello del lavoro. L’associazione è inoltre parte di un network nazionale, JEItaly, che conta oltre 1000 associati in tutta Italia.

Nuove tecnologie si affacciano all’orizzonte, come evidenziato nel guidebook di fifty-five, e non tutti gli strumenti esistenti dovranno essere abbandonati. E oltre agli aspetti tecnici, bisognerà considerare anche l’impatto sul perfezionamento dei target, anche nella gestione delle attività quotidiane, per stabilire il ritmo della transizione post cookie.

 

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