È online la sesta puntata del Fuori Festival, il vodcast che va direttamente a casa delle aziende per capire come si raccontano. Il format nasce per anticipare la seconda edizione del Brand Journalism Festival, che si svolgerà l’11 novembre al Talent Garden di Roma. Il festival che, nella sua prima edizione, ha registrato 600 iscritti e 300 presenze racconta il nuovo ruolo delle imprese come attori che si affiancano ai media tradizionali nella produzione d’informazione. Tra gli ospiti di quest’anno: Silvia Sciorilli Borelli, Bianca Arrighini, Lorenzo Pregliasco ecc.
In questa puntata Ilario Vallifuoco, fondatore del Brand Journalism Festival e conduttore di Fuori Festival, parla con Silvia Cervellera, responsabile Content and People Engagement del gruppo Unipol. In particolare, sono due le domande a cui l’azienda cerca di dare risposta attraverso le sue attività di comunicazione.
“Il racconto che noi creiamo all’interno di Unipol passa da due dimensioni. La prima è quella del ‘chi siamo’ e riguarda quindi la nostra identità; la seconda invece è quella del ‘chi vogliamo diventare’, che riguarda il nostro piano strategico”, spiega Silvia Cervellera.
“Questo perché per noi è importante che chi lavora in Unipol o chi voglia lavorarvi abbia consapevolezza di qual è il nostro Dna e quindi la nostra storia e i nostri valori, quale sia il nostro presente e dove vogliamo andare. Per farlo abbiamo creato un racconto identitario da cui sono nati i podcast e i vodcast che abbiamo lanciato negli scorsi mesi”.
Tra i format lanciati figura ‘U come Unipol’, un podcast interno di dieci puntati corrispondenti, ciascuna, a dieci parole chiave che identificano una serie di comportamenti alla base dell’identità del gruppo.
“Lo scopo è raccontare tutto quello che c’è all’interno di Unipol. Non siamo solo assicurazioni, abbiamo business molto diversi tra loro quindi vogliamo raccontare le tante professioni e competenze che abbiamo al nostro interno”.
A questo si accompagnano anche dei veri e propri video report che ricalcano molto gli stilemi del giornalismo. “Ma a questi affianchiamo altre produzioni. Facciamo gli spot, ad esempio, per lanciare una campagna su una nuova app. Tuttavia, la parte di Brand Journalism è per noi molto importante che le persone che lavorano all’interno di una corporate così grande e articolata non siano solo esecutori del loro mestiere ma anche propagatori di senso e consenso interno”.
