In che modo la Ferrari attrae i giovani e ricchi appassionati di tecnologia? Attraverso un nuovo token crittografico, ovviamente. I tifosi più facoltosi della Ferrari potranno ora utilizzare il nuovo asset digitale per fare offerte per una Ferrari 499P, l’auto che ha vinto tre titoli consecutivi a Le Mans, secondo quanto riportato da Reuters.
La fintech italiana Conio collaborerà con la casa automobilistica per il lancio del ‘Token Ferrari 499P’. Chi possiede il token entrerà a far parte dell’Hyperclub, riservato a 100 dei suoi clienti più esclusivi, che potranno fare trading tra loro e fare offerte per il modello da corsa.
Ferrari, che sta lanciando il suo primo veicolo completamente elettrico in assoluto, non è estranea al mondo delle criptovalute. Nel 2023, ha iniziato ad accettare criptovalute come Bitcoin ed Ethereum come pagamento per i suoi veicoli.
Auto di lusso e criptovalute sono storicamente andate di pari passo, o in questo caso, a braccetto. Nel 2018, è emerso un meme popolare chiamato “When Lambo“, che si riferisce al momento in cui un milionario di Bitcoin potrebbe vendere abbastanza criptovalute da acquistare una Lamborghini da 425.000 dollari. Esistono persino siti web che calcolano quanti Bitcoin sarebbero necessari per acquistare l’auto di lusso.
Il numero di persone nel settore delle criptovalute che possono permettersi auto di lusso è aumentato, mentre il settore gode di un mercato rialzista senza precedenti, guidato in parte dal sostegno dell’amministrazione Trump. Nell’ultimo anno, il prezzo di Bitcoin è più che raddoppiato, passando da circa 60.000 dollari lo scorso ottobre al massimo di circa 125.000 dollari il mese scorso.
Ferrari non è certo l’unica grande azienda ad aver adottato strategie di marketing basate sulle criptovalute negli ultimi anni, sebbene i primi tentativi abbiano prodotto risultati contrastanti. Nel 2022, Starbucks ha lanciato un NFT, ma ha chiuso il programma 18 mesi dopo. Un altro esempio dell’incursione delle criptovalute nella cultura popolare è quando FTX ha acquisito i diritti di denominazione dello stadio di casa dei Miami Heat. Quando l’exchange di criptovalute è tristemente noto per il suo crollo alla fine del 2022, lo stesso è accaduto all’accordo sui diritti di denominazione pochi mesi dopo.
Mentre le precedenti partnership tra grandi marchi e criptovalute hanno avuto difficoltà, Ferrari vede la sua ultima iniziativa nel settore delle criptovalute come un modo per conquistare una base di clienti fedeli. “Si tratta di rafforzare il senso di appartenenza tra i nostri clienti più fedeli”, ha dichiarato a Reuters Enrico Galliera, direttore marketing e commerciale.
L’articolo originale è su Fortune.com
