Anche dopo il successo del Brand Journalism Festival, proseguono le puntate di Fuori Festival, il vodcast che va direttamente a casa delle aziende per capire come si raccontano. L’obiettivo di questo format è portare avanti la sua attività di approfondimento verticale sul brand journalism per fare in modo che la discussione su un argomento così importante non si esaurisca alla giornata sul palco del Bjf.
L’intento è quella di un approfondimento permanente in cui aziende, media e istituzioni possono continuare a raccontarsi durante tutto l’anno e confrontarsi nell’ottica di un pensiero generativo e migliorativo sul tema della comunicazione d’impresa e d’informazione.
In questa puntata Ilario Vallifuoco, fondatore del Brand Journalism Festival e conduttore di Fuori Festival intervista Claudio Urciolo, responsabile Media Relation e Digital Communication di Italgas. “Quando l’azienda vuole comunicare qualcosa all’esterno mi chiede di elaborare un messaggio e diffonderlo nel migliore dei modi. Questo messaggio deve essere immediato, come quando si parla con un ragazzino. Hai la sua soglia di attenzione nei primi 20 secondi”.
Continua poi: “Il mondo dell’informazione si è arricchito ed è diventato più complesso. Analogamente, abbiamo dovuto arricchirci anche noi e scavare per cercare delle nuove competenze e capire come interagire con questo nuovo mondo dell’informazione che sta cambiando. Esistono ancora giornali, telegionarli e agenzie ma questo universo si è arricchito e ora viaggia molto più veloce rispetto a qualche anno fa. Così quando abbiamo dovuto muovere i nostri primi passi nell’ambito dell’informazione d’impresa, ci siamo subito messi a cercare i linguaggi giusti per far arrivare i messaggi giusti ai nostri stakeholder. Un conto è mandare un messaggio a un investitore o un azionista o un’istituzione locale, un altro conto è se quel messaggio lo devi mandare all’opinione pubblica e ai cittadini”.
