Il Super Bowl non ha offerto solo la vittoria dei Seattle Seahawks, l’esibizione di Bad Bunny durante l’intervallo e le pubblicità della birra. Il grande evento calcistico annuale di quest’anno ha fornito un vivido spaccato di come la lunga rivalità nel campo dell’intelligenza artificiale tra OpenAI e Anthropic sia sfociata in una contesa molto più accesa su percezione, posizionamento e potere.
Per la prima volta, durante il Super Bowl, Anthropic ha speso milioni di dollari in diversi spot satirici. Gli spot avevano titoli come ‘Inganno’, ‘Tradimento’ e ‘Violazione’ e tutti recavano lo slogan: “Gli spot stanno arrivando nell’intelligenza artificiale. Ma non su Claude”.
Sebbene gli annunci non menzionassero OpenAI per nome, erano ovviamente una frecciatina ai piani di OpenAI di vendere annunci pubblicitari all’interno di ChatGPT, e gli annunci sottolineavano che Anthropic si è impegnata a mantenere il suo chatbot Claude privo di pubblicità. La leadership di OpenAI ha reagito pubblicamente, difendendo la propria strategia e trasmettendo il proprio annuncio pubblicitario più serio durante il Super Bowl, che mostrava il suo strumento Codex, incentrato sui ‘costruttori’, promuovendo l’idea che chiunque può costruire con l’AI.
Il clamore sui social media intorno agli annunci è diventato così forte prima della partita che la faida è sfociata in troll e disinformazione. Su X hanno iniziato a circolare titoli inventati, che sostenevano che fossero state apportate modifiche dell’ultimo minuto allo spot pubblicitario di OpenAI per il Super Bowl, spingendo il presidente di OpenAI Greg Brockman a definire un post su Reddit ‘fake news’ e il Chief Marketing Officer dell’azienda Kate Rouch a definire un post su X su una presunta notizia pubblicata sulla rivista di settore Ad Age, secondo cui OpenAI avrebbe modificato il suo spot pubblicitario per il Super Bowl all’ultimo minuto, come “titolo falso e sito web completamente falso”. Ed era proprio così. Anche la giornalista di Ad Age che avrebbe dovuto firmare l’articolo ha dichiarato sui social media di non averlo scritto. Nel frattempo, il programma tecnologico TBPN ha lanciato la sua “notizia” inventata nella sfera di X con Claude with Ads, un sito web parodistico.
Una battaglia più ampia che va oltre i modelli
Quella che per anni era stata, almeno pubblicamente, una battaglia relativamente contenuta tra le due aziende sulle prestazioni dei modelli grezzi – evidenziata ancora una volta dal duello della scorsa settimana tra Claude Opus 4.6 e GPT-5.3-Codex – si è ora trasformata in una battaglia più ampia sul marchio, la fiducia, la sicurezza e, in ultima analisi, su chi avrà il diritto di definire la prossima generazione di agenti di intelligenza artificiale.
In vista del Super Bowl, il Ceo di OpenAI Sam Altman ha risposto in modo insolitamente diretto alla campagna di Anthropic, definendo gli annunci “divertenti” ma “chiaramente disonesti”. In un lungo post su X, Altman ha scritto: “Anthropic offre un prodotto costoso alle persone ricche. Siamo lieti che lo facciano, e lo facciamo anche noi, ma siamo anche fermamente convinti che sia necessario portare l’AI a miliardi di persone che non possono permettersi un abbonamento”.
Da parte sua, Anthropic ha lasciato che fossero il suo marketing e le sue dichiarazioni pubbliche a parlare. La presidente di Anthropic, Daniela Amodei, ha insistito durante il programma Good Morning America sul fatto che l’annuncio non era rivolto a OpenAI o “a qualsiasi altra azienda diversa dalla nostra”.
Anthropic aveva già preso di mira OpenAI senza nominarla specificatamente. Nel maggio 2025, Anthropic ha affisso cartelloni pubblicitari in tutta San Francisco con la scritta “AI di cui ti puoi fidare” e “Quella senza tutti i drammi”, che molti hanno interpretato come un riferimento velato al fallito colpo di mano contro Altman alla OpenAI nel novembre 2023 e al conseguente turnover del personale. Recentemente, il Ceo Dario Amodei ha lanciato una frecciatina ai momenti di “allarme rosso” dei suoi rivali, senza però nominare Google o OpenAI, entrambe aziende che hanno dichiarato ufficialmente lo “stato di allarme rosso” per rispondere alla pressione competitiva delle aziende rivali nel settore dell’intelligenza artificiale. I cartelloni pubblicitari cercavano di posizionare Anthropic come un’azienda più calma e ponderata rispetto ai suoi concorrenti.
In un post pubblicato sul blog insieme alla campagna del Super Bowl, Anthropic ha dichiarato di aver preso una “decisione di principio” di non mostrare link sponsorizzati o annunci pubblicitari all’interno del suo chatbot Claude. “Le conversazioni che le persone hanno con gli LLM sono spesso molto personali”, ha scritto l’azienda. “Utilizzare dettagli intimi come questi per pubblicare annunci pubblicitari non ci sembrava un modo rispettoso di trattare le informazioni dei nostri utenti”.
Le critiche pubbliche sono continuate anche mentre la partita si svolgeva sul campo. Daniel Steigman, membro dello staff di OpenAI Codex, ha scritto su X: “Preferisco di gran lunga la visione positiva dell’AI di OpenAI rispetto a quella negativa di Anthropic durante gli annunci del Super Bowl. È quasi come se credessimo nel futuro più luminoso che stiamo costruendo”.
Il presidente di OpenAI Greg Brockman ha ripubblicato il post di Steigman, aggiungendo “una differenza fondamentale nelle nostre rispettive visioni sull’AI”.
Un cambiamento di tono
Questo insolito scambio pubblico segna un cambiamento di tono per entrambe le aziende. Storicamente, OpenAI ha evitato di nominare direttamente Anthropic, mentre Anthropic ha mantenuto i propri commenti pubblici incentrati sui propri principi piuttosto che sottolineare le presunte carenze dei rivali.
Tuttavia, la rivalità tra due delle startup più finanziate della storia è profonda. Anthropic è stata fondata nel 2020 da Dario Amodei, sua sorella Daniela e altri ex dipendenti di OpenAI che si sono separati a causa di disaccordi su sicurezza, commercializzazione e stile di leadership di Altman. Ma una rivalità che un tempo era incentrata sulla direzione della ricerca e sulle capacità dei modelli si sta ora manifestando attraverso narrazioni contrastanti su fiducia, sicurezza e su come l’AI dovrebbe essere utilizzata nel lavoro quotidiano e nel processo decisionale.
La portata della rivalità tra OpenAI e Anthropic è sottolineata dalle dimensioni e dalle differenze che le due aziende hanno raggiunto. OpenAI ha un valore stimato di circa 500 miliardi di dollari, con oltre 800 milioni di utenti in tutto il mondo, ma è ancora lontana dal raggiungere la redditività, poiché investe in modo aggressivo in infrastrutture, elaborazione dati e prodotti di consumo. Anthropic, che sta raccogliendo fondi con una valutazione stimata di 350 miliardi di dollari, è più piccola in termini di numero di utenti, ma si è ritagliata una forte presenza nel settore aziendale e ha comunicato agli investitori che prevede di raggiungere il pareggio di bilancio nel 2028, prima di OpenAI, nonostante continui a bruciare miliardi ogni anno.
È improbabile che l’attuale controversia sugli spot pubblicitari del Super Bowl sia l’unica tra le due aziende. Mentre la scorsa settimana discutevano animatamente sugli spot pubblicitari, entrambe le aziende stavano anche lanciando sul mercato prodotti concorrenti. Sia Anthropic che OpenAI hanno rilasciato nuovi modelli di punta, Claude Opus 4.6 e GPT-5.3 Codex, mentre OpenAI ha introdotto Frontier, una piattaforma di agenti AI che dovrebbe competere con Claude Claude e i flussi di lavoro degli agenti di Cowork.
La posta in gioco è enorme. Non sorprende quindi che, con il passaggio della concorrenza dai modelli agli agenti, dai benchmark alle quote di mercato reali e dalle statistiche tecniche alla percezione degli utenti, la rivalità tra OpenAI e Anthropic sembri destinata a intensificarsi.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Fortune.com.
