L’evento “Awe Dropping” di Apple del 9 settembre, annunciato all’inizio di questa settimana, arriva in un momento critico per una delle aziende più importanti al mondo, che cerca di mantenere lo slancio dopo i solidi risultato dell’ultimo trimestre che hanno generato un fatturato record di 94 miliardi di dollari. L’evento si terrà presso la sede centrale di Apple a Cupertino, in California, rappresenta la fase di apertura di una strategia di trasformazione triennale, secondo Mark Gurman di Bloomberg, progettata per reinventare l’ecosistema hardware dell’azienda guidata da Tim Cook.
La tempistica è particolarmente significativa, dato che Apple si trova ad affrontare sfide crescenti nel campo dell’intelligenza artificiale, dove l’azienda ha faticato a tenere il passo con i concorrenti e ha recentemente dovuto affrontare una causa antitrust da parte di xAI di Elon Musk per presunta monopolizzazione dell’intelligenza artificiale.
Il titolo Apple è stato colpito in modo particolarmente duro, con un calo di circa il 15-19% dall’inizio del 2025, il che lo rende uno dei peggiori titoli tecnologici tra i Magnifici Sette. Il titolo ha perso circa 75 miliardi di dollari di valore di mercato durante il keynote di Apple alla WWDC 2025 di giugno, quando l’azienda ha riconosciuto che l’aggiornamento di Siri basato sull’intelligenza artificiale sarebbe stato posticipato all’anno successivo. Nonostante queste difficoltà, la recente performance finanziaria di Apple ha mostrato resilienza, con i ricavi di iPhone in aumento del 13,5% a 44,6 miliardi di dollari, in parte trainati dai clienti che hanno effettuato l’aggiornamento in vista di potenziali aumenti tariffari.
La gamma di prodotti dell’evento di settembre risponde direttamente alle priorità strategiche di Apple, introducendo hardware progettato per integrarsi con il linguaggio di design Liquid Glass dell’azienda: un’interfaccia traslucida e incentrata sulla profondità che rappresenta la revisione visiva più significativa dell’azienda da iOS 7 nel 2013. Questo sistema di design, ispirato al visore Vision Pro, stabilisce un’estetica unificata su tutte le piattaforme Apple, preparando al contempo gli utenti a funzionalità di elaborazione spaziale ampliate.
Il primo iPhone “Air”
Il fulcro dell’evento Apple del 9 settembre sarà, a quanto pare, l’ultra sottile iPhone 17 “Air”, che rappresenterebbe la prima volta che un iPhone riceverà il nome che fu così popolare con la linea MacBook di Apple due decenni fa. Si prevede che il modello “Air” sostituirà l’iPhone Plus, dalle prestazioni inferiori, nella gamma di prodotti Apple. Il dispositivo misurerà circa 5,5 mm nel suo punto più sottile, rendendolo significativamente più sottile dei 7,8 mm dell’iPhone 16 e, con ogni probabilità, visto il nome indiscreto, l’iPhone più sottile mai realizzato.
Si dice che l’iPhone 17 Air sia dotato di un display da 6,6 pollici con supporto alla frequenza di aggiornamento ProMotion a 120 Hz, il che rappresenterebbe la prima volta per un iPhone non Pro ad avere questa funzionalità, che rende lo schermo dell’iPhone liscio al tatto e alla vista. Si vocifera che il dispositivo sfoggerà un telaio ibrido in titanio e alluminio e peserà circa 145 grammi, sostanzialmente più leggero dei 199 grammi dell’iPhone 16 Pro.
Tuttavia, il design ultrasottile apparentemente implica alcuni compromessi. Il telefono includerà una sola fotocamera posteriore da 48 megapixel e una batteria più piccola rispetto agli iPhone di punta dell’anno scorso. Si dice anche che la porta USB-C sia posizionata decentrata e che le griglie degli altoparlanti siano state semplificate per adattarsi al profilo sottile. Le opzioni di colore includono nero, bianco, oro chiaro e una tonalità di azzurro simile al MacBook Air. Il prezzo dovrebbe essere in linea con l’attuale iPhone Plus, ovvero 899 dollari.
iPhone 17 e iPhone 17 Pro
Si vocifera che l’iPhone 17 standard abbia una fotocamera frontale da 24 megapixel migliorata, che raddoppia la risoluzione rispetto ai modelli attuali. Tutti i modelli di iPhone 17 saranno dotati di display ProMotion a 120 Hz, estendendo questa funzionalità, precedentemente esclusiva dei modelli Pro, all’intera gamma.
I modelli iPhone 17 Pro presenteranno un nuovo alloggiamento per la fotocamera a forma di pillola, più grande rispetto ai modelli precedenti, che include un teleobiettivo da 48 megapixel con zoom ottico fino a 8x; l’iPhone 16 Pro è in grado di raggiungere solo uno zoom ottico 5x. I modelli Pro inoltre utilizzeranno principalmente il retro in alluminio anziché in vetro, migliorando la resistenza e riducendo il peso.
Le opzioni di colore per i modelli Pro includeranno due nuovi colori accennati negli inviti Apple: arancione e blu, oltre alle più tradizionali opzioni nero, bianco e argento. Il logo dell’evento, ispirato al mondo termico, sembra fare riferimento sia ai nuovi colori sia al presunto sistema di raffreddamento a camera di vapore, progettato per prevenire il surriscaldamento durante le attività intensive.
Apple Watch Series 11
Apparentemente, l’Apple Watch Series 11 enfatizzerà i miglioramenti nel monitoraggio della salute, introducendo potenzialmente funzionalità di controllo dell’andamento della pressione sanguigna, sebbene non letture complete di sistolica e diastolica. La funzione rileverà i modelli di ipertensione e avviserà gli utenti di consultare un medico.
Secondo quanto riferito, la Series 11 sarà dotata di un chip S11 aggiornato, che potrebbe avere un design più piccolo per ospitare batterie più grandi o sensori aggiuntivi. Secondo MacRumors, l’orologio potrebbe anche ottenere la connettività 5G RedCap di MediaTek, che garantirebbe velocità di trasmissione dati più elevate rispetto agli attuali modelli solo LTE.
Apple Watch Ultra 3
Secondo Mark Gurman di Bloomberg, l’Apple Watch Ultra 3 sarà il primo Apple Watch con connettività satellitare autonoma. Questa funzionalità consentirà la funzionalità SOS di emergenza e potenzialmente l’invio di messaggi di testo in aree remote senza copertura cellulare o Wi-Fi.
Si dice anche che l’Ultra 3 includa una connettività 5G migliorata e il display Apple Watch più grande mai visto, più luminoso e di qualità superiore se visto da angolazioni laterali. Inoltre, una bobina di ricarica migliorata potrebbe consentire una ricarica dell’80% in 30 minuti, secondo MacRumors.
AirPods Pro 3
Secondo quanto riferito, gli AirPods Pro di terza generazione di Apple introdurranno funzionalità di monitoraggio della frequenza cardiaca, utilizzando sensori ottici a LED in grado di tracciare la frequenza cardiaca attraverso il flusso sanguigno nel condotto uditivo.
Oltre alle funzionalità per la salute, gli AirPods Pro 3 includeranno una cancellazione attiva del rumore migliorata, una qualità audio migliorata e un chip audio H3 più veloce. Alcuni report suggeriscono potenziali funzionalità di monitoraggio della temperatura e funzioni di traduzione in tempo reale. Il nuovo modello presenterà miglioramenti nel design, tra cui un fattore di forma più sottile e un LED di stato nascosto.
Cosa dice l’evento “Awe Dropping” sul quadro generale di Apple
L’evento del 9 settembre getta le basi per la visione a lungo termine di Apple, con il 2026 previsto per l’arrivo del primo iPhone pieghevole dell’azienda e il 2027 per l’introduzione di un design interamente in vetro per il 20° anniversario dell’iPhone. Questa roadmap di trasformazione triennale rappresenta la strategia hardware più ambiziosa di Apple dal lancio dell’iPhone originale, progettata per affrontare le crescenti pressioni competitive e posizionare l’azienda per il prossimo decennio.
L’iPhone pieghevole dovrebbe arrivare nell’autunno del 2026 e si vocifera che avrà un design a libro simile alla serie Galaxy Z Fold di Samsung, con un display interno da 7,8 pollici e uno esterno da 5,5 pollici. Il dispositivo includerà quattro fotocamere, il Touch ID al posto del Face ID per risparmiare spazio interno e il modem cellulare Apple di seconda generazione. Gli analisti prevedono un prezzo di partenza di circa 2.000 dollari, posizionandolo come lo smartphone Apple più costoso fino ad oggi.
L'”iPhone 20″ del 2027 rappresenta una svolta ancora più radicale, con un vetro curvo su quattro lati che elimina completamente le cornici e crea quello che Bloomberg descrive come un “iPhone curvo, prevalentemente in vetro, senza alcun ritaglio”. Questo design si allinea direttamente con l’interfaccia Liquid Glass di Apple introdotta in iOS 26, che enfatizza la traslucenza, la profondità e gli elementi di calcolo spaziale ispirati a Vision Pro. L’approccio del vetro curvo realizzerebbe la visione di lunga data dell’ex responsabile del design Jony Ive di creare un dispositivo che appaia come “un’unica lastra di vetro”.
Questi progressi hardware supportano direttamente le ambizioni di Apple in ambito di calcolo spaziale, con il Ceo Tim Cook che si dice sia “deciso a fondo” a lanciare veri e propri occhiali AR prima che Meta possa raggiungere lo stesso traguardo. Cook avrebbe fatto degli occhiali AR la sua “massima priorità”, con un ingegnere Apple che ha affermato che “a Tim non importa nient’altro” dal punto di vista dello sviluppo del prodotto. La roadmap dell’azienda includerebbe occhiali AR leggeri previsti per il 2027, insieme a diverse iterazioni di Vision Pro fino al 2028.
La roadmap di Vision Pro di Apple prevede un piccolo aggiornamento del sistema operativo entro la fine del 2025, seguito da un modello “Vision Air” più leggero nel 2027, che potrebbe essere fino al 40% più leggero della versione attuale. L’azienda sta inoltre sviluppando occhiali intelligenti simili ai Ray-Ban di Meta come soluzione provvisoria, perfezionando al contempo la vera tecnologia AR. Questi prodotti mirano complessivamente a raggiungere l’obiettivo di Apple di distribuire oltre 10 milioni di prodotti AR/VR all’anno entro il 2027.
La tempistica strategica è in linea con il più ampio sforzo di Apple di diversificare oltre l’iPhone, mantenendo al contempo la sua posizione di mercato premium. Funzionalità come gli effetti fotografici 3D e gli elementi dell’interfaccia spaziale di iOS 26 fungono da trampolini di lancio verso l’adozione mainstream della AR, abituando gradualmente gli utenti ai concetti di spatial computing prima di introdurre hardware AR dedicato. Questo approccio misurato consente ad Apple di predisporre l’ecosistema, mentre concorrenti come Meta e Google si precipitano sul mercato con prodotti potenzialmente prematuri.
L’evento “Awe Dropping” di Apple sarà trasmesso in diretta streaming sul sito web dell’azienda, su YouTube e su Apple TV, martedì 9 settembre. In base ai precedenti eventi di lancio di iPhone, in cui Apple organizza l’evento di martedì, i preordini iniziano in genere quel venerdì, con la disponibilità generale una settimana dopo: in questo caso, ciò significherebbe che i preordini apriranno il 12 settembre e che almeno alcuni dei nuovi iPhone saranno lanciati il 19 settembre.ù
L’articolo originale è su Fortune.com
