È online la nuova puntata del Fuori Festival, il vodcast che va direttamente a casa delle aziende per capire come si raccontano. Il format nasce per anticipare la seconda edizione del Brand Journalism Festival, che si svolgerà l’11 novembre al Talent Garden di Roma.
Il festival che, nella sua prima edizione, ha registrato 600 iscritti e 300 presenze racconta il nuovo ruolo delle imprese come attori che si affiancano ai media tradizionali nella produzione d’informazione. Tra gli ospiti di quest’anno: Silvia Sciorilli Borelli, Bianca Arrighini, Lorenzo Pregliasco ecc.
In questa puntata Ilario Vallifuoco, fondatore del Brand Journalism Festival e conduttore di Fuori Festival, torna a parlare di come comunicano le istituzioni europee intervistando Giacomo Baiocchi, Digital Lead della Commissione europea in Italia.
“In qualità di rappresentanza in Italia della Commissione europea abbiamo come core business quello di comunicare l’ampio ventaglio di politiche che la Commissione gestisce”, spiega Baiocchi. “In questo senso brand journalism e comunicazione istituzionale si trovano a coincidere. Vale a dire che l’ufficio stampa deve dotarsi di un lavoro autoriale molto strategico. Intanto serve, per forza, un approccio multicanale dato che il nostro target di audience cambia di volta in volta e ci troviamo a dover comunicare con scuole, società civile, mondo dell’accademia, cittadini, imprese e stakeholder”.
Continua: “Quindi occorre dotarsi di un mix di strumenti variegati in modo da adattarsi al target che si vuole intercettare e in base all’ampiezza del ventaglio che quella determinata politica va a coprire. Un aspetto nuovo su cui stiamo lavorando è quello di coltivare un creator program proprio della Commissione europea da condividere con Parlamento europeo Italia. Si tratta di coltivare relazioni di lungo periodo con new media e creator digitali che possano parlare alle loro nicchie dei nostri messaggi”.
