Nessuno nel mondo può vantare il numero di follower di Khaby Lame su TikTok, che senza proferire parola ha conquistato 160 milioni di persone sulla piattaforma, 360 contando tutte le altre. E anche stavolta l’influencer italiano senza parlare (un annuncio da parte sua non c’è stato) avrebbe fatto quello che nessuno aveva mai osato. La notizia proviene da documenti societari e da un comunicato stampa: l’azienda che gestisce i diritti di Khaby, Step Distinctive Limited, veicolo societario di cui Lame possiede il 49%, sarebbe stata venduta per 975 mln di dollari con un accordo datato 9 gennaio i cui termini non sono ancora chiarissimi.
Khaby Lame non ha incassato 975 milioni di dollari in contanti sul suo conto corrente. La sua società, la Step Distinctive Limited che gestisce i suoi diritti d’immagine, è stata acquisita da una holding chiamata Rich Sparkle Holdings in cambio di azioni.
Rich Sparkle Holdings Limited, quotata al Nasdaq con il simbolo ANPA, è un gruppo internazionale già attivo nel digitale che così metterebbe le mani non solo sull’enorme numero di follower di Khaby Lame, ma sulla sua stessa immagine online. Con la possibilità senza precedenti di utilizzarla e replicarla all’infinito per scopi commerciali, come fosse un vero e proprio oggetto, grazie all’intelligenza artificiale.
I dettagli e i documenti
È dal documento ufficiale depositato dalla società con base a Hong Kong ma quotata negli Usa che è nata la notizia poi ripresa da diverse testate. Gli altri dettagli:
- Solitamente queste operazioni sono strutturate in gran parte in azioni , e anche in questo caso così sarebbe avvenuto. Rich Sparkle emetterà 75 milioni di nuovi titoli da corrispondere ai venditori, tra cui Khaby Lame, e lo stesso titolo dei compratori ha momentaneamente più che triplicato il suo valore una volta uscita la notizia. Le oscillazioni in Borsa del titolo determinerebbero l’incasso del creator, che è stato stimato oltre i 3 mld di dollari. Ma il portale specialistico Sherwood fa notare che si tratta di cifre sulla carta, considerando che i “36,75 milioni di azioni nella società” appartenenti a Khaby rappresenterebbero “più volume di quanto le azioni della società abbiano scambiato in tutta la sua storia fino ad oggi”.
- Secondo Gabriel Debach, market analyst di eToro, “valutare il fair value è complesso, soprattutto quando la valorizzazione si basa sul numero di follower di Khaby Lame anziché su metriche finanziarie come ricavi, EBITDA o profittabilità storica. Senza questi dati trasparenti, l’accordo introduce inevitabili zone d’ombra, rendendolo più speculativo che totalmente fair dal punto di vista delle dinamiche di mercato. Un aspetto critico è la diluizione per gli azionisti esistenti. Il deal, valutato sui 975 milioni di dollari e strutturato come scambio azionario, avviene su una società con una capitalizzazione di mercato attuale di circa 663 milioni di dollari. Questo implica un’emissione massiccia di nuove azioni, potenzialmente un raddoppio o più del capitale circolante, che ridurrebbe significativamente il valore per azione, trasferendo controllo a Lame come azionista di maggioranza”.
- L’accordo coinvolge Anhui Xiaoheiyang Network Technology Co. Questa società avrà l’esclusiva per 36 mesi per gestire la logistica della nuova piattaforma incentrata su Khaby.
- Con l’immagine di Khaby, sono previste vendite annuali da 4 mld di dollari entro tre anni. Considerato che molte società quotate non incassano altrettanto, alcuni hanno fatto notare come fossero stime molto ottimistiche.
- “L’accordo rivela che Khaby Lame ha autorizzato l’uso del suo Face ID, Voice ID e modelli comportamentali per lo sviluppo di AI Digital Twin”, si legge nel comunicato. “All’interno di un framework conforme, ciò consente la produzione di contenuti multilingue e multiversione e apre la porta al commercio virtuale in diretta streaming inter-fuso orario e di lunga durata”.
- Khaby Lame avrebbe un ruolo anche post acquisizione. “Khaby Lame diventerà un azionista di controllo, aggiornando il suo valore da influencer a un asset a livello di capitale”, si legge nella nota.
Un accordo nebuloso
Secondo gli esperti ci sono molte cose da capire, e la nebulosità dell’accordo è data dalla volatilità stessa del titolo della società basata a Hong Kong. “La volatilità del titolo ANPA post-annuncio (rally iniziale seguito da un crollo del 66% dal picco) riflette proprio questa incertezza”, dice Debach. “Il mercato sta scontando rischi senza inoltre garanzie su target ambiziosi come i 4 miliardi di vendite annue”.
Ma se davvero il deal andasse in porto, a renderlo senza precedenti sarebbe il fatto che riguarda l’immagine di una sola persona, e a questa peculiarità sono legate le opportunità aperte dall’intelligenza artificiale, dalla possibilità di replicare l’immagine di qualcuno all’infinito: secondo le indiscrezioni sarebbe collegato alla transazione la replica tecnologica di Khaby, delle caratteristiche biometriche, dei gesti e delle espressioni che l’hanno reso famoso.
Un Digital twin, una delle applicazioni più famose dell’intelligenza artificiale, di solito usato per applicazioni industriali, ma in questo caso riservato a una singola persona – o meglio, a un singolo personaggio: quello inscenato da Khaby Lame ogni giorno sui social.
Nato a Dakar nel 2000 e cittadino italiano dal 2022, Khaby ha capito meglio di tutti (letteralmente tutti) quale sia la comunicazione più efficace nell’era dei video da pochi secondi: niente è più internazionale, immediato e comprensibile di un gesto. Anche il creator americano Mr. Beast, che per creare il suo impero di video su Youtube ha dedicato energie e risorse alla traduzione internazionale dei suoi video, ha riconosciuto che molto spesso i contenuti con più engagement sono quelli in cui non si parla. Lo ha detto direttamente a Mark Zuckerberg, durante un podcast, con il Ceo di Meta che ha riconosciuto che effettivamente la maggior parte degli utenti di Instagram e Meta non parlano inglese.
