Chi spera di ricevere una buona fetta di eredità dai loro parenti Boomer o Gen X potrebbe doversi ripensare: le vecchie generazioni sono tornate a spendere con stile. Negli ultimi due anni, il settore del lusso ha subito un’emorragia di vendite a causa del calo dei consumi in un contesto economico inflazionistico.
Tuttavia, negli ultimi due trimestri, c’è stata una ripresa, trainata soprattutto dalle famiglie più ricche e anziane.
La ricerca di Bank of America, elaborata sulla base dell’uso aggregato di carte di credito e di debito, mostra che la spesa nel settore del lusso era in calo dal terzo trimestre del 2022. Il rallentamento è proseguito per tutto il 2023 e nel 2024, ma è stato negli ultimi trimestri dello scorso anno che le vendite hanno ricominciato a crescere.
Sebbene il settore sia ancora in declino, il ritmo sta rallentando, ha dichiarato l’economista Taylor Bowley, suggerendo che c’è “un margine significativo per una ripresa della spesa nel lusso per il futuro”.
I dati suggeriscono anche che la forza di questa ripresa dipenda dagli acquirenti ricchi e più anziani.
Nel 2024, la Gen X rappresenterà la parte più consistente della spesa nel lusso: circa un terzo degli acquisti.
Seguono gli “older millenials” – nati tra il 1978 e il 1988 – che hanno contribuito a poco meno di un terzo degli acquisti e i baby boomer, che hanno rappresentato circa un quarto della spesa.
Ma in tutte le generazioni e in particolare all’estremità più matura della scala, gli acquirenti non stanno tanto spendendo in articoli di lusso ma per esperienze di lusso come gli hotel di alto livello. Secondo una ricerca di Fortune, nel 2024 i boomer, ad esempio, hanno speso il 2,5% in più rispetto all’anno precedente per gli hotel di lusso. Hanno anche speso circa lo 0,5% in beni di prima qualità rispetto all’anno precedente, ma sono stati l’unica coorte a farlo.
Anche la generazione X e i millennial più anziani si divertono a spendere i loro soldi in hotel di fascia alta, aumentando la loro spesa per questi servizi di circa l’1,5% rispetto al 2023. E sembra che coloro che hanno qualche soldo in più da spendere, non si limitino ai viaggi di lusso all’estero ma vadano anche a fare shopping.
Sembra che gli acquirenti del lusso siano felici di andare all’estero se questo significa minima spesa per una massima resa, per gentile concessione dei tassi di cambio, con il 13% degli acquisti premium effettuati fuori.
I dati di BofA mostrano che il 5% delle famiglie più abbienti in termini di reddito sta guidando questa tendenza, spendendo all’estero il 10% in più nel 2024 rispetto al 2023.
I dati di BofA mostrano che nel 2024 la spesa all’estero delle famiglie a reddito più elevato è aumentata del 2,5% rispetto al 2023, mentre è aumentata di circa l’1% nelle famiglie a reddito medio.
E il Great Wealth Transfer ?
Sebbene sia improbabile che le generazioni più anziane spendano tutto il denaro del Great Wealth Transfer (trasferimento di ricchezza verso le nuove generazioni, solitamente più svantaggiate economicamente) da 90.000 miliardi di dollari, sembra che i più giovani non riceveranno tutti i fondi che si aspettano.
Infatti, uno studio del consulente per gli investimenti Charles Schwab ha rilevato che i milionari boomer, in particolare, stanno pianificando di spendere i loro fondi invece di lasciarli in eredità. Dopo aver parlato con 1.000 milionari, i ricercatori hanno scoperto che, in media, solo il 39% dei ricchi americani vuole conservare il proprio patrimonio per tramandarlo ad altri.
Mentre la generazione X è la coorte che cerca in modo più significativo di preservare il denaro per condividerlo con altre persone (45%), solo il 34% dei boomers ha dichiarato di fare sforzi simili. Il 45% dei boomers tra i 60 e i 78 anni ha dichiarato di voler spendere il denaro per il proprio divertimento e di non voler essere presente quando altre persone si godranno il frutto del proprio lavoro.
L’articolo originale è su Fortune.com
