La generazione Z usa i social media anche per ottenere consigli finanziari e le borse di lusso vengono presentate come la prossima grande classe di investimento. Secondo un’influencer “un uomo ti dice di investire nel mercato azionario, ma le borse Hermès Birkin danno un ritorno migliore”. Gli esperti però non ne sono così sicuri.
Si tratta infatti di un’idea difficile da vendere, soprattutto in un mercato difficile come quello attuale. Ma per la Gen Z l’idea è intrigante e ha portato molte giovani donne, in particolare, a credere che investire in articoli di moda di lusso, come la borsa Birkin di Hermès, potrebbe essere una scommessa migliore rispetto agli investimenti più affidabili.
“Chiunque dica che le borse non sono un investimento sta mentendo”, si legge su TikTok. “Quello che tengo tra le mani (una borsa Hermès Birkin) è senza dubbio un investimento migliore dell’S&P 500, delle azioni e dell’oro”. Un altro canale ha definito le borse Chanel il “miglior investimento che si possa fare”.
È vero che alcuni beni di lusso hanno subito balzi di valore; secondo Sotheby’s, il tasso composto di crescita annuale a 40 anni di una borsa Birkin è del 5%. Nel 2024, la borsa Birkin di Sellier ha registrato un aumento del 52% rispetto all’anno precedente, secondo Elizabeth Layne, responsabile marketing di Rebag, una società di rivendita di oggetti di lusso.
Su un altro sito, The RealReal, la Birkin viene venduta in media al 34% in più rispetto all’anno scorso, afferma Noelle Sciacca, direttrice associata Moda e partnership strategiche dell’azienda.
Tuttavia, gli esperti finanziari avvertono che il consiglio di sostituire le borse con tattiche di investimento tradizionali più affidabili e accessibili è a dir poco fuorviante e potrebbe essere pericoloso per chi non ha le conoscenze adeguate.
Portare i dati nella moda
L’intersezione tra dati e moda è un’area di cui, secondo Madé Lapuerta, si parla troppo poco. La popolarità del suo account Instagram, Data but Make it Fashion, che oggi conta più di 500.000 follower, è esplosa. Si tratta infatti di un mezzo per le donne della Gen Z per trovare analisi interessanti e di facile lettura sulle variazioni di prezzo dei beni di lusso.
“Lo shopping non deve sempre essere una decisione orribile o rappresentare un uso scorretto del proprio denaro”, spiega Lapuerta a Fortune. “Interessarsi alla moda e al lusso non è una cosa stupida. È una cosa molto intelligente”.
Con un background in consulenza e scienza dei dati, ammette che equiparare la moda di lusso agli investimenti intelligenti fa sollevare le sopracciglia, soprattutto se si considera che il mondo della finanza è sempre stato dominato dagli uomini. Prendiamo ad esempio due dei suoi post:
“Quando il mercato azionario sta crollando ma io ho investito tutti i miei risparmi nella mia collezione di scarpe”, si legge in uno, che mostra il prezzo di rivendita rispetto al prezzo di vendita al dettaglio di sneakers popolari, come le Air Jordan 1 High di Dior. “Quando un uomo ti dice di investire nel mercato azionario, ma tu sai che le borse Hermès Birkin ti danno un migliore ritorno sull’investimento”, si legge in un altro post, che include un grafico a due barre che mostra come la Birkin si sia apprezzata in media il 24% in più rispetto al mercato S&P 500 negli ultimi cinque anni.
Sebbene i post abbiano suscitato critiche nella sezione dei commenti, Lapuerta ritiene importante aiutare le persone a capire che la moda ha un potenziale di investimento.
“Quando si analizza la questione, i giovani sono molto interessati agli investimenti”, spiega Lapuerta a Fortune. “C’è così tanta incertezza nel mondo. Le persone vogliono essere sicure di prendere decisioni intelligenti e di poterlo dire in modo molto semplice, ad esempio parlando del valore così alto di questa borsa”.
Ma anche lei sostiene che è importante avere una gamma diversificata di investimenti.
“Capisco che ci sono canali tradizionali. Ho un ottimo conto di risparmio che mi frutta interessi. Ho investito nell’S&P 500; credo sia una scelta intelligente”. Dice Lapuerta. “Ci sono tanti modi intelligenti per investire il proprio denaro, e non sto assolutamente dicendo alle persone che l’unico modo per farlo è una borsa Birkin”.
Un investimento di 10.000 dollari 10 anni fa in un fondo indicizzato S&P 500 varrebbe oggi più di 30.000 dollari grazie all’interesse composto. Ma per una Birkin, che nel 2015 aveva un prezzo di partenza di circa 12.000 dollari, il ritorno dell’investimento dipende fortemente dal colore, dalle condizioni e dalla domanda. Ad esempio, Sotheby’s sta vendendo due borse Hermes del 2015: una a 17.500 dollari e un’altra a 24.500.
Acquistare beni di lusso è complesso
L’acquisto o ‘investimento’ in beni di lusso comporta una lunga serie di complessità, che spesso non sono note.
La prima è che il valore di un prodotto dipende dalle tendenze della moda, che possono cambiare da un giorno all’altro grazie alla sponsorizzazione di una celebrità o a un video virale. Per questo motivo, non è affatto chiaro se le borse Birkin, ad esempio, varranno qualcosa tra dieci anni, né se si riuscirà a trovare qualcuno che le compri (e che creda che non si tratti di un’imitazione). E poiché le condizioni di un prodotto sono fondamentali, è probabile che investire significhi non poterle mai utilizzare, ma piuttosto lasciarle nell’armadio.
Inoltre, l’acquisto di beni di lusso nuovi è in realtà molto più complicato di quanto si possa pensare; invece di presentarsi semplicemente in negozio spesso è necessario coltivare relazioni: il che porta la maggior parte degli ‘investitori’ ad acquistare comunque sul mercato dell’usato.
Su Rebag, alcuni articoli sono etichettati come ‘pezzi da investimento’, il che, secondo Layne, indica che c’è stata “una costante conservazione del valore, un apprezzamento storico e una forte domanda di rivendita”, e aggiunge che i beni di lusso possono essere un “asset complementare di buon senso in qualsiasi portafoglio diversificato“.
“Le borse firmate, in particolare quelle di marchi come Hermès, Chanel e Louis Vuitton, sono tra i beni da collezione meno volatili e hanno una correlazione tra le più basse con le azioni”, spiega Layne a Fortune. “Questo può essere particolarmente significativo in tempi di incertezza economica”.
Vale anche la pena di notare che Rebag ricorda ai clienti, in cima a ogni pagina del suo sito web, che possono acquistare beni per un valore superiore a 30.000 dollari utilizzando Affirm, che consente l’acquisto immediato e il pagamento successivo. Questo però potrebbe danneggiare drammaticamente le finanze di alcune persone per gli anni a venire.
Il miglior consiglio per gli investimenti secondo gli esperti
Allyson Kiel, consulente patrimoniale privato presso la Synovus Bank, sostiene che la maggior parte delle nuove e affascinanti opportunità di investimento siano probabilmente troppo belle per essere vere.
“Sebbene i social media possano essere uno strumento straordinario, non lasciate che siano la vostra Bibbia“, afferma Kiel. “Non si può sapere quali siano le motivazioni delle persone o quali siano i consensi che ricevono. Perciò bisogna prendere le cose con le pinze”.
Quando una ‘nuova’ tattica di investimento compare nel vostro feed, probabilmente milioni di altri vi hanno preceduto.
“Se avete sentito parlare dell’ultimo grande investimento a un cocktail party, probabilmente ve lo siete già perso”, spiega a Fortune.
Noah Kerner, Ceo della società di servizi finanziari Acorns, dice di seguire la saggezza del miliardario Warren Buffett: “Quando le persone sono avide, siate timorosi”.
“È meglio affrontare la vita con la filosofia che non esiste uno schema rapido per arricchirsi, perché in effetti non esiste”, dice Kerner a Fortune. “Certo, ci sono i casi eccezionali di quelli che sono diventati ricchi in fretta vincendo alla lotteria o che sono riusciti in qualche modo a sincronizzarsi con il mercato delle criptovalute in modo appropriato, ma per il resto di noi è una strategia terribile. L’unico modo per arricchirsi è farlo lentamente“.
Attenersi ai principi di base può portare alle maggiori opportunità di guadagno e al minor stress possibile, aggiunge Kiel. “Più giovani siete quando iniziate questo viaggio, più lunga è la vostra pista di decollo e maggiore sarà la ricchezza che genererete”.
L’articolo completo è stato pubblicato originariamente su Fortune.com
