Un bambino che pedala, sostenuto ed incoraggiato dal padre, a rappresentare la responsabilità degli adulti di accompagnare i giovani verso un mondo sostenibile. È in onda in questi giorni, e lo sarà per tre settimane, la campagna di comunicazione – il quarto capitolo nel “racconto” del Positive Banking di BNL-BNP Paribas – dedicata ai fondi Socialmente Responsabili (SRI). I fondi socialmente responsabili sono una forma di investimento in espansione ma non ancora molto conosciuta, né compresa da molti risparmiatori: parte da questa consapevolezza, testimoniata anche da diversi studi di settore, la nuova iniziativa di BNL Gruppo BNP Paribas, che poggia sulla comunicazione, certo, ma anche sull’azzeramento delle commissioni d’ingresso sui fondi Sri.
Secondo il Gruppo, anche gli investimenti possono essere veicolo di attenzione ed impegno comune – del mondo finanziario, della società, dei singoli individui – verso i grandi temi ambientali, della tutela dei diritti umani, dell’uguaglianza e di un’economia reale più sana. BNL e BNP Paribas si rivolgono al grande pubblico forti di oltre 168 miliardi di investimenti in progetti ed iniziative sostenibili, oltre ai suoi team internazionali di gestione del risparmio (più di 37 miliardi di euro di SRI under management) e di consulenza. Fin dal 2002, BNP Paribas è stata leader nella creazione del primo fondo socialmente responsabile e, nel 2019, Euromoney ha nominato il Gruppo, “migliore banca al mondo per la finanza sostenibile” per il secondo anno consecutivo.
L’obiettivo è quindi fare formazione ed informazione su queste soluzioni di investimento caratterizzate da precisi criteri ESG – Ambientali, Sociali e di Governance – nella scelta di asset sottostanti, tendenzialmente meno esposti a certe categorie di rischio (gestionale, reputazionale, etc.) ed in grado di dare un contributo ambientale e sociale per un futuro migliore, oltre che puntare a possibili ritorni positivi sui rendimenti. Ciò è finora dimostrato anche dall’indice MSCI Word SRI che, tra il 2018 e il 2019, ha performato meglio del MSCI globale per circa 5 punti percentuali.
“ESG – Environmental, Social, Governance”, ha affermato Manuela Maccia, Responsabile investimenti, prodotti e advisory di BNL-BNP Paribas Private Banking e Wealth Management, “per noi non è solo l’acronimo che identifica i fondi sostenibili, ma è un approccio strategico in cui i criteri extra-finanziari ESG completano, in modo strutturale, quelli finanziari. Per questo in BNL-BNP Paribas crediamo che, oltre a parlare di prodotti SRI come soluzioni di investimento di qualità, sia necessario ed opportuno fare education su tali temi, tanto verso i clienti quanto con i nostri gestori, per creare una consapevolezza il più diffusa e sentita possibile. Con questa nuova campagna vogliamo parlare al grande pubblico e spiegare il valore degli asset socialmente responsabili, rendendo consapevoli le persone e sostenendoli in questa scelta anche attraverso l’abolizione, fino al 31 marzo, delle commissioni di ingresso per le nuove somme investite in fondi SRI. Tutti insieme possiamo così creare un circolo virtuoso che porti anche ad impatti positivi sull’ambiente, sulla società, sull’economia”.
#PositiveBanking è la strategia attraverso la quale BNL e BNP Paribas sono impegnati a coniugare il business con i temi della sostenibilità, coinvolgendo clienti, fornitori, stakeholder e le community di riferimento della Banca e del Gruppo, per diffondere la conoscenza e la consapevolezza su tematiche di portata mondiale, con uno sguardo alle nuove generazioni. Lo spot TV di questa nuova campagna parte proprio dall’immagine di un bambino che pedala, sostenuto ed incoraggiato dal padre: sono gli adulti che, simbolicamente, accompagnano i piccoli e i giovani di domani verso un mondo che può essere migliore e sostenibile. La campagna, ideata da TBWA\Italia e pianificata da Mindshare, è on air, a livello nazionale, su TV, radio, stampa, digital, affissioni e canali proprietari e prevede un investimento anche su media locali per una migliore penetrazione e capillarità dei messaggi. Sono state ideate, inoltre, specifiche pillole educational su Web e su importanti emittenti radiofoniche, proprio per parlare di investimenti responsabili ed approfondire il rapporto tra rendimento e sostenibilità.
