Di Danielle Abril – Google afferma che la causa antitrust del Dipartimento di Giustizia americano, anche se ricca di accuse, non riesce a dimostrare che la società costituisca un monopolio dannoso. “L’azione legale del Dipartimento di giustizia è molto debole”, ha scritto Kent Walker, chief legal officer di Google, in un post sul blog martedì subito dopo che la causa è stata intentata in un tribunale federale di Washington. “Le persone usano Google perché scelgono di farlo, non perché sono costrette a farlo o perché non riescono a trovare alternative”.
La causa, il risultato di un’indagine federale durata un anno, accusa Google di schiacciare la concorrenza attraverso accordi esclusivi con operatori di telefonia mobile e produttori di dispositivi tra cui Apple che fanno di Google il loro motore di ricerca predefinito. Di conseguenza, Google domina gli annunci digitali, rappresentando quasi il 70% degli annunci pubblicitari della ricerca su Internet, rendendo quasi impossibile per gli altri competere, afferma la causa.
Sebbene il governo non abbia specificato come ridurre l’attività di Google, ha chiesto che ci sia un ‘alleggerimento strutturale’, che potrebbe significare qualsiasi cosa, dalla scorporazione dei business dell’azienda all’annullamento di alcuni dei suoi accordi attuali.
Il gigante del tech è convinto che prevarrà contro le accuse. Ecco gli argomenti della società a sua difesa.
Google ha molta concorrenza
Contrastando le accuse secondo cui controlla la ricerca, la società ha affermato che gli utenti di Internet si affidano a una serie di app, non solo a Google, per trovare informazioni. Ad esempio, i consumatori possono cercare voli Expedia, utilizzare Twitter per cercare notizie e cercare su Amazon quello che vogliono acquistare, ha detto un portavoce dell’azienda.
La società ha sottolineato una conclusione decennale della Federal Trade Commission secondo cui i concorrenti di Google non sono necessariamente limitati ai motori di ricerca generali. E da allora il numero di giocatori che forniscono questi servizi è cresciuto, ha affermato Google.
L’azione legale non dimostra che ci siano danni per i consumatori
La chiave di qualsiasi caso antitrust è che l’azienda presa di mira ha utilizzato il proprio dominio per danneggiare i consumatori. Ma l’azienda ha affermato che il Dipartimento di Giustizia non è riuscito a indicare nulla di specifico che dimostrerebbe che i consumatori sono influenzati negativamente da Google.
Poiché la Ricerca Google è gratuita, il governo non può affermare che i consumatori debbano pagare prezzi più alti a causa delle pubblicità di Google. Invece, il Dipartimento di Giustizia ha suggerito che i consumatori stiano peggio a causa del dominio di Google sul mercato, che ha impedito alle aziende di creare servizi ancora migliori e ha tenuto i piccoli operatori fuori dal mercato.
Piuttosto che danneggiare i consumatori, la big tech ha affermato che i suoi servizi e le sue offerte li avvantaggiano, collegandoli a una ricerca di alta qualità. Ha anche affermato che gli accordi che ha con aziende come Apple non impediscono ai concorrenti di fare offerte per stringere i propri accordi con le società.
I suoi accordi per essere il motore di ricerca predefinito con aziende come Apple, per Google, sono paragonabili a Coca-Cola che acquista uno spazio sugli scaffali di prima qualità alle casse dei negozi di alimentari. I consumatori possono ancora trovare prodotti altrove nei supermercati e anche altre aziende possono comunque cercare di negoziare per quello spazio, ha affermato l’azienda.
Inoltre, la società ha insistito sul fatto che la Federal Trade Commission ha già valutato gli accordi di ricerca di Google. Ma ora, ha detto il gigante del tech, il Dipartimento di Giustizia sta mettendo inutilmente in discussione tale decisione.
I consumatori possono facilmente scaricare le app concorrenti
Niente impedisce ai consumatori di scaricare motori di ricerca rivali per collegarli alle informazioni sui propri dispositivi mobili e modificare la ricerca predefinita, ha affermato l’azienda.
La società ha indicato diverse app popolari come Instagram, TikTok, Spotify e Uber che hanno avuto successo senza essere precaricate su telefoni e tablet. I consumatori sono abbastanza intelligenti da scaricare le app che desiderano, indipendentemente da ciò che i produttori di dispositivi forniscono come impostazioni predefinite, ha affermato l’azienda.
Google ha anche indicato l’accordo di Yahoo nel 2014 per diventare il motore di ricerca predefinito nel browser Firefox di Mozilla. Google ha affermato che i consumatori che volevano utilizzare Firefox con Google come motore di ricerca predefinito dovevano semplicemente modificare le proprie impostazioni.
La concorrenza sulle pubblicità è feroce
Google ha negato l’affermazione del governo secondo cui domina la pubblicità digitale. In effetti, Google ha detto di avere una forte concorrenza. I principali rivali dell’azienda negli annunci digitali, Facebook, Amazon e Apple, continuano a far crescere le loro attività pubblicitarie: un segno che l’azienda non sta escludendo i concorrenti.
E poi i professionisti del marketing possono anche utilizzare servizi digitali più piccoli come Pinterest, Autotrader e TripAdvisor, ha affermato l’azienda, anche se probabilmente otterranno rendimenti molto inferiori sulle loro spese rispetto al gigante californiano. In breve, gli operatori di marketing possono ottenere clic sui loro annunci e traffico sui loro siti da più fonti oltre a Google, sostiene l’azienda.
