Nel mondo della tecnologia, sedici anni sono un’eternità. Sedici anni fa Apple lanciava il suo primo iPhone e IBM creava Watson. YouTube, appena acquistato da Google, lanciava uno strumento innovativo in grado di identificare la musica protetta da copyright all’interno dei video caricati sul sito dagli utenti.
Ora, a dimostrazione di quanto il mondo sia cambiato da allora, YouTube ha una nuova missione per il suo fidato strumento di rilevamento dei diritti d’autore: identificare l’atteso diluvio di canzoni generate dall’intelligenza artificiale.
Lunedì, il Ceo di YouTube Neal Mohan ha dichiarato che Content ID, questo il nome dello strumento, potrebbe svolgere un ruolo importante nell’individuare potenziali violazioni del copyright nella musica generata dall’AI.
“L’intelligenza artificiale sta inaugurando una nuova era di espressione creativa, ma deve includere protezioni adeguate”, ha dichiarato Mohan.
Mohan ha specificato che l’azienda abbraccerà l’AI con entusiasmo ma in modo responsabile. Collaborerà con gli artisti e le etichette discografiche per esplorare nuovi modi di utilizzare l’intelligenza artificiale nella musica, dando al contempo priorità alla protezione delle opere creative degli artisti, anche continuando a sviluppare il sistema Content ID.
Ma con così poche linee guida e best practice consolidate per la nuova era dell’AI generativa, YouTube si troverà a navigare in acque inesplorate. Secondo gli esperti, l’approccio di YouTube al controllo della musica generata dall’AI sulla sua piattaforma, così come i suoi successi e le sue difficoltà, avranno probabilmente un impatto che andrà ben oltre il suo sito web.
Non è facile determinare la canzone che ha addestrato l’AI
YouTube ha inizialmente sviluppato Content ID in seguito a una causa intentata da Viacom, che sosteneva che il sito non facesse abbastanza per rimuovere il materiale protetto da copyright. Content ID analizza il vasto corpus di video caricati dagli utenti di YouTube, verificando la presenza di una particolare canzone. I proprietari dei diritti d’autore che utilizzano il sistema possono decidere se far rimuovere un video che viola i diritti d’autore o se lasciarlo in pace e guadagnare una parte degli introiti pubblicitari che il video accumula su YouTube.
Content ID ha generato miliardi di dollari per il settore nel corso degli anni, ha dichiarato Mohan nel post. “Sta iniziando una nuova era di contenuti ‘generati’, e questo ci offre l’opportunità di evolvere”. Ma individuare il copyright nel materiale generato dall’AI non è facile come trovare un video con una canzone di Beyonce in sottofondo. L’attuale iterazione dell’AI generativa produce contenuti basati su pezzi di cose già esistenti, quindi una canzone potrebbe essere generata a partire da decine di cadenze vocali, sequenze di note e scelte stilistiche di artisti nel loro lavoro. Lo stile e la voce non possono essere protetti da copyright.
Le leggi sui diritti entrano in gioco quando una canzone generata dall’AI trae profitto dal nome e dall’immagine di un artista. Secondo gli esperti, questi problemi aprono un più ampio dibattito sui diritti di tutti coloro che partecipano alla produzione di musica. La persona che ha mixato la musica di sottofondo che ha addestrato l’AI può vantare un diritto? E l’artista la cui voce è stata rimossa da una canzone?
Negli Usa non esistono linee guida chiare su quando l’AI violi il copyright e questi problemi sono ben lontani dall’essere risolti dai tribunali. Secondo gli esperti, YouTube, leader del settore musicale e dotato di alcuni dei più avanzati sistemi di riconoscimento audio, stabilirà un precedente per stabilire chi è tenuto a pagare e quando.
Sarà difficile per Content ID rivendicare con esattezza le fonti della musica generata dall’AI, ha dichiarato Jane Davidson, avvocato specializzato in tecnologia e intrattenimento che in passato ha lavorato come talent manager per i musicisti di YouTube. Il sistema di YouTube dovrà imparare a riconoscere voci, note o sequenze musicali specifiche sufficientemente simili al materiale protetto da copyright presente nel catalogo di YouTube e segnalarle affinché i titolari dei diritti possano decidere se presentare un reclamo. Davidson ha dichiarato a Fortune che anche i metadati di un video generato potrebbero fornire indizi sul contenuto che ha addestrato l’AI.
Tutte le principali aziende musicali dispongono di una tecnologia simile a Content ID e probabilmente stanno addestrando i loro sistemi a riconoscere il materiale protetto da copyright nella musica generata, concordano gli esperti. Ma quando si tratta di aziende di social media, come Meta e TikTok, queste seguiranno l’esempio di YouTube, ha dichiarato Samuel Tall, dirigente di Studio71 che ha utilizzato il sistema di YouTube e quello dei suoi concorrenti per un decennio.
“Quando è nato, Content ID era già molto avanzato ed è poi stato migliorato nel corso del tempo”, ha dichiarato. La tecnologia di altre aziende di social media non regge il confronto, ma Content ID non è ancora perfetto. “È molto buono, ma ha difficoltà a gestire le sfumature e presenta una certa dose di vulnerabilità”. Ad esempio, potrebbe non essere in grado di distinguere un gruppo rock con una frontman donna che fa una cover di una canzone dei Paramore dai Paramore stessi. Detto questo, le altre piattaforme non fanno un lavoro migliore. YouTube ha rifiutato di commentare.
Gli artisti e gli altri operatori dell’industria musicale temono che l’AI comprometta la loro originalità, ha dichiarato Tall a Fortune. Per i musicisti, ciò significa il loro stile e la loro abilità artistica. Per i produttori, i DJ e i mixer audio, ciò significa le competenze che hanno costruito intorno alla creazione di musica, per le quali fatturano.
Alcuni artisti hanno già avuto modo di osservare l’AI rubargli la scena. Ad aprile, un utente anonimo di TikTok ha pubblicato una canzone che utilizzava l’AI per imitare le voci di Drake and the Weeknd. La canzone era disponibile su TikTok, Spotify, Apple Music e YouTube ed è diventata virale prima di essere eliminata per motivi di copyright. Non è chiaro se Content ID abbia segnalato la canzone o se i team degli artisti siano intervenuti per primi.
