Linda Yaccarino si dimette dalla carica di CEO di X (ex Twitter) dopo due anni alla guida della piattaforma, segnando un cambiamento significativo nella leadership del social network di proprietà di Elon Musk.
Yaccarino ha annunciato le sue dimissioni ieri con un post su X, esprimendo orgoglio per il rilancio dell’azienda e gratitudine a Musk per averle affidato il ruolo. Ha sottolineato i cambiamenti apportati alla piattaforma, dichiarando che “la storica inversione di tendenza che abbiamo realizzato è stata semplicemente straordinaria.” Musk l’ha pubblicamente ringraziata per il suo contributo con un messaggio sui social.
Yaccarino non ha fornito una motivazione specifica per la sua uscita. Tuttavia, le sue dimissioni arrivano all’indomani della scoperta che Grok, il chatbot AI di X, aveva pubblicato contenuti antisemiti, riaccendendo le polemiche sulla gestione della moderazione dei contenuti. Non è chiaro se l’episodio abbia avuto un impatto diretto sulla sua decisione, ma Yaccarino era da tempo sotto pressione da parte dell’industria pubblicitaria, a causa delle continue controversie che coinvolgono Musk e il modo in cui la piattaforma affronta i discorsi d’odio e la disinformazione. Brand di primo piano come Disney, Apple e IBM avevano ritirato le loro campagne pubblicitarie da X nel novembre 2023 proprio per la vicinanza della piattaforma a contenuti antisemiti, a pochi mesi dalla sua nomina.
Il percorso di Yaccarino in X
Linda Yaccarino era entrata in X nel maggio 2023, dopo una lunga esperienza alla guida della divisione pubblicitaria di NBCUniversal. Era stata la prima CEO scelta stabilmente da Elon Musk dopo l’acquisizione della piattaforma nel 2022. Il suo incarico aveva un obiettivo chiaro: ristabilire la fiducia degli inserzionisti e riportare stabilità in un’azienda scossa da continui scossoni e dalla fuga di investitori pubblicitari, causata anche dalle dichiarazioni controverse di Musk e da un approccio più permissivo alla moderazione dei contenuti.
Durante la sua gestione, X ha introdotto nuove funzionalità come Community Notes, che consentono agli utenti di aggiungere informazioni e contesto ai post. Inoltre, Yaccarino ha gettato le basi per il lancio di X Money, parte del progetto più ampio di Musk di trasformare la piattaforma anche in un hub di servizi finanziari. Non a caso, Musk era già stato coinvolto nella creazione di PayPal (inizialmente chiamato proprio X.com), esperienza che ha fortemente influenzato la sua visione attuale per X.
Yaccarino ha anche rafforzato le collaborazioni con grandi leghe sportive e con i content creator, nel tentativo di attrarre nuovi flussi di pubblico e investimenti pubblicitari.
Tuttavia, nonostante questi sforzi, l’emorragia di inserzionisti registrata nel 2023 ha avuto un impatto importante sui conti dell’azienda. Secondo analisi basate su dati di terze parti, i ricavi pubblicitari di X risultavano dimezzati rispetto ai livelli precedenti all’arrivo di Musk. Per la prima volta in quattro anni, però, le previsioni per il 2025 indicavano un possibile ritorno alla crescita.
Impatto sul settore
Le dimissioni di Linda Yaccarino aggiungono ulteriore incertezza sul futuro di X, che continua a fare i conti con lo scetticismo degli inserzionisti. Durante il suo mandato, Yaccarino ha cercato costantemente di mediare tra la visione di Musk — improntata a una piattaforma incentrata sulla libertà di espressione — e le esigenze dell’industria pubblicitaria, preoccupata anche dalle ricadute sociali legate alla sicurezza online e alla moderazione dei contenuti.
L’articolo integrale è su Fortune.com
