In occasione della sua XXV edizione, il Libro Possibile lancia un nuovo spot video per celebrare il valore della lettura e raccontare i veri protagonisti del festival: i libri.
Ideato e realizzato dal regista pugliese Marco Antonio Lanera, la clip racconta con ironia e poesia la lettura come rito collettivo e la conoscenza come esperienza da condividere. Una visione che appartiene al DNA del festival, nato nel 2002 con l’obiettivo di restituire i libri alle piazze e rendere la conoscenza accessibile a tutti. Con humour, ritmo e un immaginario profondamente pugliese, la campagna invita a riscoprire il piacere della lettura come gesto intimo e, allo stesso tempo, collettivo.
Lo spot è ambientato in una delle masserie più belle e antiche della Puglia, la Masseria Barsentum di Noci, in provincia di Bari. Nel video non compaiono attori professionisti: i protagonisti sono persone che collaborano con Il Libro Possibile, alcune delle quali accompagnano il festival ininterrottamente da 25 anni.
La scena si apre tra tavolate eleganti, ulivi, musica dal vivo, abiti da cerimonia e quell’atmosfera sospesa tipica dei ricevimenti del Sud. Ma al posto dei piatti, davanti agli invitati, ci sono libri.
Da quel momento tutto cambia. Gli ospiti leggono, i bambini leggono seduti sul prato, i camerieri leggono tra gli ulivi, le coppie ballano tenendo un libro aperto tra le mani. Perfino le statuine degli sposi sulla torta sembrano partecipare al rito della lettura.
Il momento più iconico arriva quando un invitato anziano, seduto accanto ai musicisti, solleva gli occhi dal libro e fa “Shhh” alla band. Non per spegnere la festa, ma per proteggerne il cuore: il silenzio necessario a entrare in una storia.
Nasce da qui il senso creativo della campagna: “Shhh’’ quel gesto universale che invita al silenzio, ribalta il rumore della festa in attenzione, desiderio e condivisione. Per il Libro Possibile, la lettura non è solo un atto individuale ma un’esperienza che crea comunità.
A scandire lo spot è una versione bossa nova di “Can’t Take My Eyes Off You”, riadattata in italiano. Il linguaggio sentimentale della canzone viene spostato sui libri, trasformandoli in oggetti d’amore: qualcosa da guardare, sfogliare, accarezzare, non perdere mai di vista.
La campagna ADV di quest’anno, è un’ulteriore evoluzione de Il Libro Possibile, che in venticinque anni si è affermato non solo come festival letterario, ma come piattaforma culturale e mediatica capace di produrre, distribuire e amplificare contenuti di valore. Grazie a una rete ampia di media partner, il festival porta la conoscenza oltre gli incontri dal vivo, rendendola accessibile anche in TV e in digitale, favorendo la circolazione di idee, autori e conversazioni.
In questa ottica si inserisce anche Fedora, il podcast targato Il Libro Possibile, nato lo scorso anno per sviluppare contenuti originali e approfondimenti capaci di prolungare l’esperienza live del festival e raggiungere nuove audience.
La pianificazione coinvolge inoltre i principali canali digitali de Il Libro Possibile, compresi social e YouTube.
Nato nel 2002 da un progetto dell’Associazione Culturale Artes, Il Libro Possibile compie venticinque anni e continua a crescere restando fedele alla sua identità: portare la cultura fuori dai luoghi convenzionali, renderla accessibile, farla vivere nelle piazze. Dopo l’Opening Stage di Londra, l’edizione 2026 a luglio torna nelle sue sedi storiche pugliesi, Polignano a Mare e Vieste, con un’idea semplice e potente: i libri non sono soltanto da leggere, sono luoghi da abitare insieme.
