Amazon sta facendo tutto il possibile per difendersi dai colpi dell’inflazione.
Quest’anno non è stato facile finora per il rivenditore online. Dopo aver dominato le vendite e aver registrato profitti record durante i primi giorni della pandemia, l’azienda è ora alle prese con un tasso di inflazione da record e con consumatori che semplicemente non sono disposti a spendere soldi online come lo erano nel 2020 e nel 2021.
Secondo quanto riferito da Insider questa settimana, per rilanciare le vendite in difficoltà, Amazon sta cercando di replicare uno dei più grandi successi dell’azienda: l’Amazon Prime Day.
Nonostante il nome, il Prime Day è in realtà un evento di due giorni aperto esclusivamente agli abbonati del servizio Prime di Amazon, durante i quali i membri hanno accesso a una serie di offerte, sconti esclusivi e a tempo limitato.
Secondo quanto riferito, il prossimo evento sarà chiamato Prime Early Access Sale e si svolgerà ad ottobre.
Non è difficile capire perché una seconda iterazione del Prime Day sarebbe un’opzione intrigante per il reparto vendite di Amazon, dato che con l’evento di quest’anno l’azienda ha portato a casa numeri da record.
Il 12 e 13 luglio, i consumatori di tutto il mondo hanno acquistato oltre 300 milioni di articoli nel Prime Day 2022, secondo una dichiarazione di Amazon, che ha definito l’evento il ‘più grande’ della storia.
Il successo del Prime Day è arrivato nonostante l’aumento dei prezzi dei prodotti in vendita. L’inflazione ha influito sulla decisione dei clienti su cosa acquistare, secondo un’analisi di Numerator, che ha rilevato che gli acquirenti hanno maggiori probabilità di acquistare beni di prima necessità rispetto all’elettronica, e che l’83% dei clienti ha affermato che l’inflazione ha un impatto sulle loro decisioni di acquisto.
Ma mentre l’inflazione ha influito sulle abitudini di spesa dei clienti, gli utenti Prime erano ancora più che disposti a comprare: il numero di articoli acquistati ha eclissato il 2021, quando gli acquirenti hanno comprato solo circa 250 milioni di articoli.
Amazon cercherà di replicare il successo del Prime Day 2022 entro la fine dell’anno, ha riferito Insider dopo aver visto i documenti aziendali in cui vengono descritti i piani dell’azienda.
I documenti descrivono la vendita di Prime Early Access che avrà luogo in ottobre come un evento “ad alta velocità” che sarà “uno dei migliori eventi dell’anno, e i membri Prime sarebbero pazzi a farselo sfuggire”.
Amazon Prime Day per raddrizzare i conti
Sebbene Amazon non abbia rivelato le sue entrate totali dalle vendite del Prime Day di luglio, gli analisti hanno stimato che l’evento ha portato fino a 4,4 mld di dollari nei due giorni di vendita, un vantaggio significativo per i profitti dell’azienda, dopo una scarsa performance finora nel 2022 .
Nell’ultimo rapporto sugli utili di Amazon, pubblicato ad aprile, la società ha registrato la sua prima perdita trimestrale dal 2015, con la flessione in gran parte legata all’inflazione, ai continui ostacoli della catena di approvvigionamento e a un calo generale delle attività di e-commerce.
Per il secondo trimestre 2022 ci si aspetta un altro pessimo risultato, poiché è il settore della vendita al dettaglio in generale che inizia a crollare sotto il peso dell’inflazione.
All’inizio di questa settimana, Walmart ha tagliato le sue previsioni di profitto per il 2022, citando gli effetti inflazionistici sulle abitudini di spesa dei consumatori, che ora spendono di più per articoli essenziali come il cibo e meno per l’elettronica, che è il pane quotidiano dei principali rivenditori come Amazon.
L’annuncio di Walmart ha provocato una spirale per i titoli dei rivenditori, tra cui Amazon, le cui azioni sono diminuite di oltre il 4%. E con Amazon che riporta i suoi guadagni questa settimana, Wall Street guarderà da vicino i risultati per capire ancora meglio come l’inflazione stia influenzando il settore al dettaglio e la spesa dei consumatori.
Per aumentare le entrate, quest’anno Amazon ha già aumentato i prezzi per i suoi abbonamenti Prime. La società ha aumentato i costi annuali di Prime negli Stati Uniti di 20 dollari lo scorso febbraio, la prima volta in tre anni.
Gli utenti europei hanno visto un aumento dei prezzi ancora maggiore all’inizio di questo mese. In alcuni paesi i prezzi Prime aumenteranno di circa il 40% entro la fine dell’anno, un aumento che secondo Amazon è direttamente legato al peso dell’inflazione.
