Twitter e Threads, la nuova piattaforma di Meta che si presenta come la versione testuale di Instagram, sono in guerra. Da quando Elon Musk ha acquistato la piattaforma di social media, Twitter si è ritrovata più volte a temere nuovi rivali: a differenza però, ad esempio, di Mastodon di Jack Dorsey, l’ultima idea di Mark Zuckeberg pare una reale minaccia.
All’inizio di questa settimana Zuckerberg ha pubblicato un tweet. Non era per pubblicizzare la sua nuova app Thread. L’inventore di Facebook ha pubblicato il famoso meme di due figure di Spider-Man che si indicano l’un l’altra: probabilmente un riferimento alla sua compagnia Meta che si avventura nello spazio del social networking aperto con un’app che assomiglia molto a Twitter.
Poco dopo, Musk che il mese scorso ha lanciato l’idea di una rissa in gabbia con Zuckerberg, ha reagito con la sua valutazione sul perché Twitter fosse migliore di Instagram di proprietà di Meta, l’app legata a Threads.
“È infinitamente preferibile essere attaccati da estranei su Twitter, piuttosto che indulgere nella falsa felicità di nascondere il dolore su Instagram”, ha twittato il Ceo di Tesla.
Nel giro di poche ore dal suo lancio, Zuckerberg ha pubblicato che Threads aveva raccolto 30 milioni di iscrizioni: alcuni di coloro che si sono fatti strada sulla piattaforma si sono autodefiniti rinnegati di Twitter, frustrati dai recenti problemi e dai limiti per i non abbonati.
L’ampia popolarità di Threads ha dato a Zuckerberg l’opportunità perfetta per crogiolarsi nella gloria dei social media, e così il Ceo di Meta ha portato il caso di Twitter a Threads, in risposta a un utente che ha posto una domanda aperta sul fatto che Threads potesse alla fine diventare più grande di Twitter.
“Ci vorrà del tempo, ma penso che dovrebbe esserci un’app di conversazioni pubbliche con oltre 1 miliardo di persone”, ha scritto Zuckerberg in un post di Threads. “Twitter ha avuto l’opportunità di farlo ma non l’ha inchiodato. Speriamo lo faccia Threads”.
Ma la fiducia di Zuckerberg non è rimasta senza risposta dai pezzi grossi di Twitter. In un post, l’amministratore delegato di Twitter Linda Yaccarino ha risposto indirettamente, senza citare la piattaforma. “Su Twitter, la voce di tutti è importante”, ha scritto Yaccarino. “Siamo spesso imitati, ma la community di Twitter non può mai essere duplicata“.
Anche se Zuckerberg e Musk non entrano effettivamente in una vera rissa in gabbia, le loro rispettive piattaforme di social media potrebbero essere metaforicamente bloccate in una battaglia su cui si surriscalda la supremazia dei social media.
Secondo quanto riferito, Twitter sta ora minacciando di citare in giudizio Meta su Threads, definendola un’app “copycat” e accusandola di “bracconaggio di dipendenti e utilizzo dei segreti commerciali della piattaforma di proprietà di Musk”. L’uomo più ricco del mondo si è persino rivolto a Twitter per commentare indirettamente tali accuse, dicendo “la concorrenza va bene, l’imbroglio no”.
Cosa rende Threads così diverso?
I thread hanno debuttato il 5 luglio 2023. Il tempismo non potrebbe essere migliore dato che Twitter sta resistendo a un altro improvviso cambiamento rispetto a Musk: accesso limitato a tutti tranne che agli utenti paganti, un momento importante nella fine di Internet aperto e l’idea di Twitter come la sua “piazza cittadina”.
È ancora presto, ma Threads sta sicuramente crescendo in popolarità con milioni di utenti che si uniscono alla piattaforma. Se confrontiamo la posizione dell’app gemella di Instagram con altre piattaforme di social media che competono con Twitter come Bluesky e Mastodon, queste hanno visto solo una piccola parte dei download a cui l’app Threads sta assistendo. Ma non dimentichiamo che nel caso delle altre app rivali di Twitter, non erano supportate da un colosso dei social media come Meta, che possiede Facebook e Instagram, e gli utenti dovevano costruire la loro presenza su di essa da zero.
La recente popolarità delle alternative a Twitter è aumentata da quando Elon Musk ha acquistato Twitter lo scorso ottobre per 44 mld di dollari. Da allora ha implementato una serie di cambiamenti: internamente, ha licenziato metà dei dipendenti dell’azienda e recentemente ha nominato un nuovo amministratore delegato. Alcune di queste modifiche hanno anche influito sul modo in cui gli utenti interagiscono con la piattaforma, in particolare quando gli utenti dovevano pagare per ottenere il badge di verifica blu utilizzato come contrassegno per account legittimi o autentici. Qualche giorno fa, Musk ha limitato il numero di post che le persone potevano vedere su Twitter come “misura di emergenza temporanea” per impedire lo scraping dei dati. Il risultato? Gli utenti della piattaforma vedevano messaggi di errore e non potevano scorrere i propri feed come una volta.
La ricaduta di Twitter ha dato origine ad altre app in lizza per una fetta della torta dei social media, e Threads è lo sforzo di Zuckerberg per trarne vantaggio. Anche se siamo ancora agli inizi, il Ceo di Meta ha grandi ambizioni su ciò che Threads potrebbe ottenere. Parte dell’obiettivo con Threads è anche quello di costruire un “fediverse”, o un insieme di “federazione” e “universo”, rendendo la piattaforma una rete decentralizzata composta da server distinti impostati dagli utenti. 7
Dalla valutazione del Ceo di Meta, Twitter non è riuscito a mantenere la piattaforma “amichevole” quando ha aumentato la sua presenza, e questa è una delle cose che spera di fare diversamente. Quando è stato raggiunto per un commento, Meta ha indicato a Fortune il post di Zuckerberg sul raggiungimento di 30 milioni di utenti.
“Sembra l’inizio di qualcosa di speciale, ma abbiamo molto lavoro da fare per sviluppare l’app”, ha scritto Zuckerberg.
L’articolo originale è disponibile su Fortune.com
